Marketing Folge 6 - Produktgestaltung, Markierung, Verpackung

In der Produktpolitik gibt es im Wesentlichen drei Bereiche zu berücksichtigen Produktgestaltung Markierung Verpackung Bei der PRODUKTGESTALTUNG müssen, bevor z. B. Entscheidungen über Form, Farbe, Qualität oder auch verwendete Werkstoffe getroffen werden, Grundnutzen und Zusatznutzen festgelegt werden. Die verwendete MARKE geht über das eigentliche Erkennungszeichen (Name des Produktes, Logo, Slogan oder auch ein Jingle) hinaus. Vielmehr geht es darum, welche Vorstellung im Kopf des Konsumenten durch die Marke erzeugt wird. Eine Marke soll somit besondere Emotionen erzeugen, die wiederum mit einem Zusatznutzen verbunden sind und für etwa 70 % der Kaufentscheidungen verantwortlich sind. Damit übernehmen Marken die folgenden Funktionen: Wiedererkennbarkeit Unterscheidbarkeit/Unverwechselbarkeit Bekanntheit Orientierungshilfe Vertrauen Verringerung des Kaufrisikos Schutz vor Krisen von Wettbewerbern oder des Marktes Kundenbindung/Markentreue Schaffung von Markteintrittsbarrieren Verringerung der Preiselastizität/Vergrößerung des monopolistischen Spielraums Man unterscheidet im Rahmen der Markenarchitektur Unternehmensmarken Einzelmarken Dachmarken Familienmarken Die VERPACKUNG ist aus drei verschiedenen Sichtweisen wichtig: Aus Konsumentensicht (Schutz des Produktes, Schutz vor unbemerkter Nutzung, Weiternutzungsmöglichkeit, Funktionalität) Aus Herstellersicht (Schutz bei Transport und Lagerung, Funktionalität bei Lagerung und Transport, Träger von Informationen, Anregung zum Kauf am Point of sale (POS)) Aus Umweltsicht (Müllvermeidung, Recyclingfähigkeit, Mehrfachnut-zung/Mehrwegverpackungen, Materialreduktion, Ressourcenschonung bei Herstellung und Transport Bitte konsumieren Sie die Videos nicht einfach, sondern nutzen Sie sie aktiv. Nutzen Sie also die Pausetaste, um über das Erklärte noch einmal nachzudenken oder etwas nachzurechnen, spulen Sie bei Unklarheiten zurück, um die Erklärung noch einmal zu hören oder nutzen Sie das Video parallel zur Aufgabenbearbeitung.