세계 1위였는데 말아먹었습니다... 룰루레몬 몰락의 전말

한때 ‘레깅스계의 명품’이라 불리며, 비싸도 사람들이 먼저 찾던 브랜드가 있었습니다. 바로 룰루레몬입니다. 그런데 그 단단해 보였던 룰루레몬의 아성이… 가장 중요한 시장에서부터 흔들리기 시작했습니다. 단순히 경쟁이 심해졌기 때문일까요? 사실 그 이면에는, 회사가 더 큰 성공을 좇는 동안 정작 가장 중요한 것을 놓쳐버린 ‘결정적 실수’가 숨어 있었습니다. 이 영상에서는 룰루레몬 프리미엄에 균열이 가기 시작한 진짜 이유를 파헤칩니다. 룰루레몬은 어떻게 평범한 요가복을 하나의 라이프스타일 상징으로 만들었을까요. 그리고 남성복, 신발, 홈트레이닝 기기 '미러'까지 사업을 확장하며 모든 것을 다 가지려던 순간, 왜 본업이었던 여성 레깅스에서부터 위기를 맞게 되었을까요. Alo Yoga, Vuori 같은 경쟁자들이 그 틈을 파고드는 동안 룰루레몬이 잃어버린 것은 무엇인지, 그리고 새로운 CEO는 이 위기를 극복할 수 있을지 이야기합니다. 🔖 챕터: 00:00 비싸도 사던 레깅스를 사람들이 안 사기 시작했습니다 02:26 룰루레몬은 처음부터 레깅스만 판 게 아니었습니다 06:06 너무 잘돼서, 더 큰 것을 보기 시작했습니다 09:35 레깅스 회사가 레깅스에서 흔들리기 시작했습니다 12:55 다시 비싸게 팔 수 있는 이유를 만들어야 합니다 더 시프트의 다음 이야기가 궁금하시다면 '구독'과 '좋아요'를 눌러주세요. #룰루레몬 #애슬레저 #lululemon #경제다큐 #더시프트 #브랜드 #마케팅 --- 🎵 음악: Pixabay Music / YouTube Audio Library (라이선스 준수) "Crossing the Threshold - Ghostpocalypse - Kevin MacLeod" — Kevin MacLeod (incompetech.com) Licensed under Creative Commons: By Attribution 4.0 https://creativecommons.org/licenses/...