Как Michael Kors стал самым ненавистным брендом «люксовых» сумок

Этот документальный фильм-расследование рассказывает о том, как Майкл Корс превратился из уважаемого дизайнера высокой моды в один из самых критикуемых «люксовых» брендов в Америке. Когда-то прославившийся в универмаге Bergdorf Goodman и носившийся такими иконами, как Мишель Обама, бренд символизировал доступную элегантность и престиж. Однако после масштабного IPO в 2011 году все изменилось. Под давлением акционеров Michael Kors быстро расширился, заполонив торговые центры аутлет-магазинами и продавая товары со значительными скидками. То, что когда-то казалось эксклюзивным, стало повсеместным. По мере снижения цен снижалось и воспринимаемое качество, покупатели стали замечать более дешевые материалы и массовое производство. Знаменитый золотой логотип MK, когда-то считавшийся символом роскоши, превратился в символ чрезмерной популярности. На основе анализа отрасли, финансовых данных и культурных особенностей этот документальный фильм исследует, как успех, при неправильном управлении, может размыть идентичность бренда. В конечном итоге, он рассказывает поучительную историю о росте, восприятии и хрупкой природе роскоши в мире массового рынка.