変化の速いZ世代をどう捉える？“今この瞬間”をつかむ、新たなリサーチアプローチ

【ウェビナー概要】 市場や生活者の変化が加速する中、企業には、生活者のリアルな声をタイムリーに捉えながらマーケティングへ活かしていくことが求められています。 なかでもZ世代は、SNSやコミュニティの影響を強く受け、トレンドや価値観が移り変わりやすい世代です。こうした背景から、従来のリサーチに加え、よりスピーディーにインサイトを取得できる手法への関心も高まっています。 本ウェビナーでは、大広より、若者研究をもとにしたZ世代の特徴や最新トレンド、若者理解のポイントをご紹介します。 ネオマーケティングからは、最短当日にデプスインタビューを実施できる新たなリサーチアプローチや、生活者の"今"を捉えるための活用方法について解説します。 変化の速いZ世代のリアルな声を捉えたい方や、新たなリサーチ手法について知りたい方は、ぜひご参加ください！ 【こんな方におすすめ】 ・Z世代向けの商品・サービスの企画・開発やマーケティング施策に携わる方 ・Z世代の価値観や最新トレンドを把握し、施策へ活かしたい方 ・定性調査や生活者インサイトの活用に携わる方 ・新規事業や採用領域で若者理解を深めたい方 【学べること】 ・Z世代マーケティングの最新動向と若者理解のポイント ・"今この瞬間"を捉える新たなリサーチアプローチ ・最短当日デプスを活用したインサイト取得の考え方 ・スピーディーな生活者理解を施策へ活かす方法 ▼目次 00:00 オープニング 01:00 会社・登壇者ご紹介 08:47 本日のテーマご紹介 09:19 既存リサーチの限界 23:44 Z世代（特に大学生）の特徴 36:38 海外のZ世代の事情 42:57 Z世代の特徴まとめ 44:12 リサーチDEMO！について 59:52 リサーチDEMO！が活きる業界とは？ 1:01:09 まとめ 1:05:16 運営からのご案内 ▼視聴後アンケートはこちらから！ https://share-na2.hsforms.com/1U2Ra5i... ▼登壇者 高倉 益実 株式会社ネオマーケティング インサイトドリブンチーム　マネージャー兼マーケティングプランナー マーケティングプランナーとしてリサーチの企画立案に従事。 2014年に自社オウンドメディアの立ち上げと同時にマーケティング部を新設し責任者となる。 自社マーケティング体制の確立だけでなく、クライアントの外部マーケティングパートナーとしてマーケティング戦略や教育の支援も担当。 現在は、デザイン思考とリサーチを組み合わせて、顧客の新商品開発・新規事業開発を支援する事業部の立ち上げを行い、事業責任者を務めている。 また、ECサイト、D2C領域においてもそのノウハウを活かした、ブランディング支援、商品開発支援、プロモーション支援も行っている。 濱口 隆義 氏 株式会社 大広 Growth X（クロス）ユニット 局長/グロースマネジャー プロモーション／マーケティングプランナーとしてキャリアを重ね現職。プロジェクト伴走を起点とした独自のプランニングメソッド「Project Based Growth Marketing（PBGM）」を開発し、ビジネスグロース視点で戦略立案から実行までを一気通貫でプロデュース。近年は大学を中心に、ブランディング、広報、産学連携、起業家育成を数多く手がける。大広若者研究所「D’Zlab.」ファウンダー。 池田 龍人 氏 株式会社 大広 Growth X（クロス）ユニット ソーシャルデザイングループ プランニングディレクター 2020年大広新卒入社。マーケティング業務を軸足に、幅広い業界の戦略立案から体験設計、プロモーション施策の企画に至る統合的なコミュニケーションプランニングに従事。等身大で若者の価値観分析・コミュニケーション設計を行う大広若者研究所「D’Zlab.」の2代目所長を務める。また近年はマーケティングにセレンディピティの力を取り入れ、新たなマーケティング手法も研究中。 ▼ウェビナー詳細ページ https://corp.neo-m.jp/seminar/colabo_... ▼各社ホームページ ネオマーケティング：https://corp.neo-m.jp/ 大広：https://www.daiko.co.jp/ ▼お問い合わせ ネオマーケティング：https://form.neo-m.jp/contact 大広：https://www.daiko.co.jp/contact/