La publicidad que se esconde | Noche Europea de los Investigadores 2026

En “La publicidad que se esconde”, descubrimos cómo las marcas pueden integrarse en contenidos que aparentemente no son publicitarios y por qué estas nuevas formas de comunicación pueden influir en el público sin generar el rechazo habitual hacia la publicidad tradicional. Esta charla, celebrada con motivo de la Noche Europea de los Investigadores 2026 en el Campus María Zambrano de Segovia de la Universidad de Valladolid (UVa), aborda la investigación sobre la publicidad encubierta y sus mecanismos. A través de diferentes ejemplos se analizan nuevas formas de publicidad integradas en medios digitales, contenidos de entretenimiento, videojuegos y redes sociales. La charla explica cómo la publicidad encubierta difumina algunos de los indicadores que normalmente permiten al público reconocer un mensaje como publicitario. 🎮 También conoceremos investigaciones realizadas mediante videojuegos, comparando marcas reales, ficticias, enmascaradas e incongruentes y estudiando cómo son procesadas por los participantes. 📱 La sesión continúa con un taller dedicado a identificar publicidad en publicaciones de redes sociales y a conocer parte del trabajo investigador realizado sobre contenidos dirigidos especialmente a audiencias jóvenes. Una oportunidad para acercarse a la investigación sobre publicidad, comunicación, psicología, redes sociales y comportamiento del consumidor, y para reflexionar sobre los retos éticos, educativos y regulatorios que plantea la publicidad encubierta. 📍 Campus María Zambrano – Segovia 🏛️ Universidad de Valladolid 📅 Noche Europea de los Investigadores 2026 Suscríbete al canal de UVa Segovia – Campus María Zambrano para descubrir nuevas charlas, actividades, investigación y divulgación desarrolladas en el campus. #NocheEuropeaDeLosInvestigadores #UniversidadDeValladolid #UVaSegovia #PublicidadEncubierta #Publicidad #Investigación #Segovia| Audiovisuales UVa https://audiovisuales.uva.es | Campus María Zambrano (Segovia) https://campusdesegovia.uva.es | X Audiovisuales UVa https://x.com/UVaAudiovisual | Universidad de Valladolid https://www.uva.es