Как одна рекламная кампания помогла победить полиомиелит

В 2002 году на Индию приходилось примерно 85% всех новых случаев полиомиелита в мире. Вакцина существовала. Программа борьбы с полиомиелитом действовала годами. Но дезинформация, страх, нежелание вакцинироваться и недоверие продолжали препятствовать вакцинации детей от полиомиелита. Затем последовала одна из самых замечательных рекламных кампаний в истории Индии. Под творческим руководством Пиюша Пандея и агентства Ogilvy легендарный образ «сердитого молодого человека» Амитабха Баччана превратился в «сердитого старика» — заботливого пожилого человека, способного заставить всю нацию серьезно отнестись к здоровью своих детей. Этот слоган стал культовым: Do Boond Zindagi Ki — Две капли жизни. Этот документальный фильм рассказывает историю рекламной кампании по борьбе с полиомиелитом в Индии: оригинальная идея Пиюша Пандея, сценарии Аджая Галаута, незабываемая игра Амитаба Баччана, необычная история создания кампании и масштабная работа на местах, которая помогла донести информацию до миллионов индийских семей. Но победа Индии над полиомиелитом никогда не была результатом одной лишь рекламы. Миллионы вакцинаторов, женщин-активисток, медицинских работников, правительственных учреждений, ВОЗ, ЮНИСЕФ, Ротари Интернешнл, религиозных лидеров и общин по всей Индии работали вместе, чтобы охватить детей в самых сложных и малообеспеченных районах страны. Последний случай заболевания диким полиовирусом в Индии был зафиксирован в 2011 году. В 2014 году Индия была официально признана свободной от полиомиелита в рамках региона Юго-Восточной Азии ВОЗ. Этот специальный выпуск на хинди, посвященный Дню независимости, рассказывает о том, как наука предложила решение, политика создала систему, а реклама помогла изменить поведение людей. Это история о Пиюше Пандее и индийской рекламе. Об Амитабе Баччане и силе культурного влияния. О кампании по борьбе с полиомиелитом и фильме «Две души в жизни». Но самое главное, это история миллионов людей, которые помогли Индии достичь того, что когда-то казалось почти невозможным: Свободы от полиомиелита. 🇮🇳 #pulsepolio #amitabhbachchan #piyushpandey #DoBoondZindagiKi #poliocampaign #indianadvertising #ogilvy #advertising #india #independenceday #hindidocumentary #advertisingcampaign #publichealth — Кто я? Реклама — одна из немногих отраслей, которая формирует культуру, притворяясь, что продает только товары. Я более десяти лет пытаюсь понять и повлиять на этот парадокс. Я — профессионал в области креатива и стратегии индийского происхождения, проживающий в Джакарте, в настоящее время возглавляю отдел креатива и стратегии в Voxxy. Ранее я был креативным директором в McCann Indonesia и руководителем креативного отдела в Rephrase.ai (приобретена Adobe), где работал над проектами с использованием ИИ для глобальных брендов. За эти годы я работал с такими брендами, как Fevicol, Netflix, Amazon Prime Video, Colgate, Porsche и многими другими, а также занимался наставничеством молодых креативщиков, обучением стратегии и оставался верен своему ремеслу. Всё чаще в моей работе исследуются более масштабные вопросы: Почему креативность теряет приоритет по мере роста организаций? Как реклама различается в разных культурах, но при этом сходится в психологии? И что ИИ изменит/не изменит в убеждении. — Подписывайтесь на меня в: Instagram:   / jaymorzaria   LinkedIn:   / jaymorzaria   Посмотрите мои работы: https://linktr.ee/jaymorzaria