企業YouTubeの導線設計|潜在層・顕在層それぞれに必要なコンテンツとは【Lumii Podcast #09】
Lumii Podcast【動画制作・動画マーケティングをわかりやすく解説】
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企業YouTubeの導線設計|潜在層・顕在層それぞれに必要なコンテンツとは【Lumii Podcast #09】
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企業YouTubeにおける「導線設計」とは、何をどう設計することなのでしょうか?
今回は、企業YouTubeの導線設計をテーマに、視聴者との接点から問い合わせ・購入の検討につながるコンテンツまで、チャンネル全体の考え方を解説します。事業のターゲットと視聴者、商品・サービスと動画内容をどう結びつけるか。再生数や登録者数を成果指標にする際の注意点や、概要欄のリンクだけでは捉えきれない視聴後の行動についても話します。
中心となるのは、潜在層・顕在層それぞれの視聴ニーズに合わせて動画を用意するという考え方です。視聴者が想定した順番で動画を見進めることの難しさを踏まえ、継続的な接触によって思い出してもらい、検討のタイミングで必要な情報を届けるための設計を掘り下げます。自社のチャンネルにどんな動画を揃えるべきか、整理したい方に向けた内容です。
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▼ このような方におすすめです
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・企業YouTubeの導線設計を基礎から理解したい方
・チャンネルの立ち上げや運用方針を検討している方
・潜在層と顕在層に向けた動画の役割を整理したい方
・問い合わせや購入の検討につながるコンテンツを設計したい方
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自社のターゲットと視聴ニーズを整理し、チャンネル全体の設計を考えるヒントとしてぜひご覧ください。
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• 刺さる動画企画|プロが教える「目的・ターゲット」の決め方【Lumii Podcast...
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▼ 目次
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0:00 オープニング・今回のテーマ
0:38 再生数があっても問い合わせが来ない3つの原因
2:08 再生数を追うとターゲットがずれる理由
4:25 YouTubeの事業貢献はどう測る?
8:00 問い合わせにつなげる導線設計の考え方
9:30 購買ニーズが生まれるタイミングとは
11:09 潜在層には「記憶に残る」接点を作る
13:11 検討段階ごとの視聴ニーズを整理する
16:16 潜在層と顕在層の両方に動画が必要な理由
17:58 継続的な接触と第一想起の関係
21:21 各層のニーズに合うコンテンツを用意する
23:12 まとめ・企業YouTubeで設計すべきこと
25:05 エンディング
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#企業YouTube #YouTube運用 #動画マーケティング