BONUS - THE SOUND OF TOMORROW - ITW Olivier Locufier - HABS

Olivier Locufier a fondé HABS après avoir cherché à mesurer la douleur de sa fille hospitalisée. La technologie sert aujourd'hui à évaluer l'impact réel d'un son sur le cerveau. L'origine du projet est personnelle et médicale : face à des enfants hospitalisés trop jeunes pour évaluer leur douleur, Olivier Locufier — issu du traitement du signal et de la cybersécurité — cherche à la lire directement dans les ondes cérébrales. HABS mesure aujourd'hui la douleur par l'EEG, et a étendu la méthode au contenu. Il présente Apps Insight, plateforme hébergée sur Microsoft Azure, où l'on soumet une musique, une vidéo, une image ou un post social pour obtenir le ressenti attentionnel, cognitif et émotionnel d'une IA nourrie par des jumeaux numériques. En amont, 200 à 300 personnes par mois passent en laboratoire, entièrement clusterisées : ondes cérébrales, eye tracking, pupillométrie, rythme cardiaque, respiration, conductance de la peau. Les indicateurs sont explicités à l'écran : attractivité, attention, différenciation de marque et surtout mémorisation — le temps d'écriture dans le cerveau, de 24 heures à deux semaines. Sur l'audio, deux marqueurs isolés pour la radio : l'envie de réécouter et le « j'ai trop entendu ». Sur les jingles, la question que personne ne sait verbaliser : la voix ou la musique porte-t-elle le message ? Le cerveau, lui, tranche — et révèle des spots où la musique est facultative, voire nuisible. Sur les podcasts : décrochage d'attention, monotonie du ton, charge cognitive. Conclusion contre-intuitive : bien construit, un message radio surperforme le visuel.