Métricas da Commerce Media: como bons resultados são construídos | CMC Ep. 002 com Leonardo Naressi

Neste episódio do Commerce Media Club, Paulo Schiavon recebe Leonardo Naressi, cofundador e CEO da DP6, uma das maiores referências brasileiras em analytics, mensuração e ciência de dados aplicada ao marketing. A conversa explora um dos temas mais críticos para o amadurecimento da Commerce Media: como medir resultados reais e separar métricas de vaidade de indicadores que efetivamente geram crescimento para o negócio. Ao longo do episódio, discutimos a evolução dos modelos de mensuração, o papel da incrementalidade, os desafios da atribuição em ambientes omnichannel, a integração entre dados online e offline e como varejistas, marcas e agências podem construir operações orientadas por evidências. Leonardo também compartilha sua visão sobre experimentação, Marketing Mix Modeling (MMM), testes de incremento, atribuição, indicadores de negócio e o impacto da inteligência artificial na análise e interpretação de dados. Mais do que medir campanhas, esta conversa mostra por que a próxima geração da Commerce Media será definida pela capacidade de provar valor de negócio. Em um mercado cada vez mais complexo e fragmentado, quem conseguir demonstrar impacto incremental sobre vendas, margem e crescimento conquistará vantagem competitiva sustentável.