SEO против Google Ads в 2026 году: куда инвестировать бизнесу? | Аббас Капаси | LP002 Хет Балар

Вложение в маркетинг в размере 10 лакхов рупий. Вы бы масштабировали его или сожгли? В 2026 году запуск рекламы, SEO и использование ИИ уже недостаточно. Настоящий вопрос: знаете ли вы, куда инвестировать, что оптимизировать и когда масштабировать? В этом выпуске подкаста Link Up with Het я поговорил с Аббасом Капаси о том, что на самом деле способствует росту бизнеса с помощью performance-маркетинга, SEO, платной рекламы и цифровой стратегии. Мы обсудили распределение маркетинговых бюджетов, почему успешные рекламные кампании внезапно перестают работать, как ИИ меняет Google и Meta Ads, и почему одного показателя ROAS недостаточно. Темы: перформанс-маркетинг, Google Ads, Meta Ads, SEO, оптимизация конверсий, атрибуция, ИИ в маркетинге, консалтинг и личный брендинг Разделы: 0:00 Google Ads или SEO: вопрос одного бюджета 0:35 Почему знание маркетинга — это не то же самое, что развитие бизнеса 1:04 Добро пожаловать в Link Up With 1:33 Знакомьтесь, Аббас Капаси 2:11 Аббас о том, как он стал первым гостем новых подкастов 2:45 Куда направить свой первый маркетинговый бюджет: реклама против SEO 4:03 Когда бизнесу следует начинать инвестировать в SEO? 4:51 Тратить 10 лакхов рупий на платную рекламу: что делать и чего избегать 5:11 Ловушка бюджета на повышение узнаваемости бренда 5:57 Контент, повышающий узнаваемость и привлекающий лиды 6:19 Распределение бюджета: генерация лидов против кампаний по повышению узнаваемости бренда 7:17 Куда инвестировать в первую очередь после начала получения дохода 8:10 Первые маркетологи: копирайтер, специалист по перформанс-маркетингу, SEO-специалист 9:19 Один опытный маркетолог, которого должен нанять стартап 10:27 Реклама внезапно перестала работать? Что проверить 13:50 ИИ-назначение ставок против ручной оптимизации 15:32 Исправление низкого показателя качества: целевая страница и CTR 17:04 Сколько нужно делать ставок? Использование диапазонов Keyword Planner 18:39 Увеличение эффективности кампании с 10x до 100x: удержание и дополнительные продажи 20:24 Низкий ROAS? Исправьте креативы и целевые страницы 21:14 Является ли ROAS правильным показателем? Экономика единицы продукции и CAC 22:52 Как генеральный директор: отслеживайте окно конверсии, а не ROAS 25:47 Атрибуция: какой канал действительно приводит к продаже? 29:24 Контрольный список для 2-часового маркетингового аудита 30:47 Неработающие купонные коды: уроки 50 звонков с использованием ИИ 31:47 Работает ли ИИ-звонок? Квалификация лидов в больших масштабах 33:07 Почему полагаться только на платную рекламу рискованно 34:33 Как заставить команды SEO и рекламы работать вместе 36:46 Единственное изменение на веб-сайте, которое повышает конверсию: скорость 37:52 Объяснение Core Web Vitals и First Contentful Paint 39:28 Медленно загружающиеся сайты: отложенная загрузка и быстрые решения 41:45 Какие маркетологи становятся ценными, а какие устаревают с появлением ИИ 43:03 Помощь креативщикам: почему ИИ неправильно интерпретирует данные рекламы 46:08 Почему копирайтинг с использованием ИИ остается универсальным 46:50 Почему компаниям все еще следует платить консультантам 49:54 Как консультантам следует устанавливать цены: результат плюс часы 52:31 Как рассчитать свою почасовую ставку (+40% наценка) 55:47 Личный бренд или бренд компании в первую очередь? 58:01 Личный брендинг — это не только слава в социальных сетях 59:15 Как Аббас решает, что публиковать в LinkedIn 1:02:21 Должны ли основатели заниматься саморекламой? Продажи через истории 1:04:23 История водопада Коорг: как Аббас освоил контент-маркетинг 1:09:12 Быстрый вопрос: убить, сохранить или автоматизировать 1:13:10 Миф: улучшает ли увеличение рекламных расходов CTR? 1:14:19 Самая большая ошибка в карьере Аббаса и заключение Подписывайтесь на Аббаса Капаси здесь: Instagram:   / heyyabbas   YouTube:    / @heyyabbas   Facebook:   / heyyabbas   LinkedIn: linkedin.com/in/heyyabbas Если вы основатель, маркетолог или консультант, стремящийся превратить маркетинговые знания в реальный рост бизнеса, эта беседа поможет вам выйти за рамки кликов, лидов и поверхностных показателей. О Хете Баларе: Хет Балар — соучредитель Link Publishers и ведущий подкаста Link Up with Het. Он беседует с основателями, маркетологами и экспертами отрасли, чтобы разобрать, что действительно работает сегодня в SEO, ИИ и цифровом росте. В своих беседах он фокусируется на реальных стратегиях, честных идеях и уроках от людей, которые активно строят и масштабируют свой бизнес. Своей работой Хет помогает компаниям и маркетологам принимать более взвешенные решения в отношении контента, авторитета и онлайн-видимости в быстро меняющемся цифровом пространстве. Подписывайтесь на Хета Балара: Instagram:   / linkupwith_het   X/Twitter: https://x.com/balar_het LinkedIn:   / het-balar   О подкасте Link Up with Het: Link Up with Het — это подкаст, основанный на реальных беседах с людьми, которые формируют...