THE BOLT: Инфраструктура, а не результат

В этом выпуске The Bolt генеральный директор и основатель Джереми Хейлперн беседует с нашим новым главным креативным директором Майроном Нильссоном о том, что ИИ действительно меняет в креативе. Они обсуждают, как бренды могут использовать ИИ, чтобы извлечь больше пользы из уже имеющегося контента, как он может помочь им выделиться среди конкурентов и почему качественный креатив по-прежнему зависит от талантливых людей. ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ: 👉 Бренды, добивающиеся успеха с помощью ИИ, используют его не для создания большего количества контента. Практически каждый разговор об ИИ посвящен генеративным инструментам, которые создают что-то новое. Но есть и другая сторона медали: детерминированный ИИ, который понимает то, что уже существует, и придает этому больше смысла. Генеративный ИИ добавляет к уже существующему. Детерминированный ИИ позволяет брендам извлечь больше пользы из того, что у них уже есть. 👉 Пусть ИИ покажет, что делают все остальные. Языковые модели — это машины для создания шаблонов, созданные для поиска общепринятых правил: что обычно делает категория и что работало раньше. За считанные секунды ИИ может составить карту всего конкурентного ландшафта. Большинство брендов воспринимают это как направление. Лучшие воспринимают это как запись того, что уже было сделано, а затем создают что-то новое. 👉 Инструмент не определяет создателя. У каждого есть камера, но не каждый — фотограф. Искусственный интеллект предоставил всем творческим людям одни и те же мощные инструменты, поэтому одних инструментов больше недостаточно, чтобы выделить кого-то. Отличаются вкус, умение рассказывать истории и интуиция, позволяющая понять, что действительно великолепно. Инструменты будут постоянно совершенствоваться, а лучшие создатели будут продолжать выделяться. О КОМПАНИИ AMMUNITION: Ammunition — это глобальное агентство полного цикла, помогающее амбициозным B2B-брендам расти на любой важной аудитории, от покупателей и партнеров по каналам сбыта до потребителей. Благодаря объединенным командам в Северной Америке и Европе, Ammunition объединяет стратегию, креатив, медиа и технологии в единую ответственную систему. Созданное для брендов, испытывающих реальное давление в плане роста, агентство работает со сложными продуктами, покупательскими процессами и каналами сбыта, чтобы согласовать бренд, спрос, опыт и маркетинговую инфраструктуру вокруг одной цели: роста. Компания Ammunition, признанная изданиями Adweek, Campaign, Inc. и Financial Times, является частной, независимой компанией и членом Worldwide Partners, 4A's и Института специалистов по рекламе. Посетите сайт ammunition.agency. Рост. Во что бы то ни стало.™