Почему все пьют лимонады Lapochka?

Добро пожаловать на канал COMERCH! Здесь мы говорим о мерче как инструменте для бизнеса. В этом выпуске знакомимся с российским брендом натуральных лимонадов «Лапочка». Вместе с основателем Антоном Балыкловым и командой бренда обсуждаем, как небольшое производство выросло в федеральную компанию. Говорим о маркетинге бренда: создании новых вкусов, работе с блогерами, продвижении среди молодой аудитории и коллаборациях. А ещё заглядываем на производство и прослеживаем путь лимонада от приготовления до отгрузки в магазины. Смотрите выпуск, чтобы узнать, как «Лапочка» развивается на конкурентном рынке и выстраивает отношения с потребителями. Ставьте лайк и подписывайтесь на COMERCH — впереди ещё больше интервью и кейсов о мерче и маркетинге Таймкоды 00:00 — О чем выпуск? 01:20 — Как появилась Лапочка? 4:21 — Сколько стоило запустить производство лимонадов? 6:02 — «Честный знак»: боль или хороший инструмент? 8:44 — Искусственный интеллект в Лапочке 9:27 — Узкие места на производстве 11:43 — Секреты успеха бренда 14:45 — Про желание вызвать эмоции у потребителей 15:15 — Какие каналы продвижения работают лучше? 16:00 — Собственный фирменный магазин 19:40 — Как выйти в федеральные торговые сети? 23:30 — СТМ или бренд? 26:53 — Какие вкусы Лапочки продаются лучше всего? 29:45 — Кто придумывает и тестирует новые вкусы? 32:39 — Что нужно учитывать при работе с крупными сетями? 34:40 — Как масштабировать производство под растущий спрос? 38:30 — Работает ли хороший продукт без маркетинга? 39:14 — Маркетинг, коллаборации и работа с аудиторией 44:20 — Самая успешная коллаборация Лапочки 46:25 — Как адаптировать бренд под разные рынки? 50:45 — Почему работает не только вирусный маркетинг? 51:55 — Как привлекать поколение Альфа? 55:48 — Как устроена работа с амбассадорами? 57:25 — Изменения в маркетинге Лапочки 01:02:20 — Как отстроиться от конкурентов? 01:03:55 — Управление брендом федерального масштаба 01:07:00 — Производственные ошибки и неудачные продукты 01:09:25 — Из чего делают лимонад и что влияет на его себестоимость? 01:11:00 — Экскурсия по заводу: от пустой банки до готового лимонада 01:20:30— Склад готовой продукции и ежедневные дегустации