Мишлен. Лучший лид-магнит в мире

Как шинная компания стала главным авторитетом в мире высокой кухни? И при чем здесь один из самых удачных лид-магнитов в истории маркетинга? В этом выпуске разбираем удивительную историю Michelin. Сегодня звезда Мишлен способна изменить судьбу ресторана, а сам гид считается одним из главных ориентиров мировой гастрономии. Но создавали его вовсе не ради ресторанов. В начале XX века во Франции было меньше 3 000 автомобилей. Братьям Андре и Эдуару Мишлен нужно было продавать автомобильные шины, но потенциальных покупателей было слишком мало. И вместо того чтобы просто рекламировать свой продукт, они придумали гораздо более интересную стратегию: сделать так, чтобы люди больше путешествовали на автомобилях. Сценарий_Michelin (1).docx Так в 1900 году появился бесплатный гид Michelin. В нем были карты, информация о ремонте и замене шин, механиках, заправках, отелях и местах, где можно поесть. Michelin давал водителям реальную пользу, помогал им больше путешествовать, а чем больше люди ездили, тем быстрее изнашивались шины. По сути, Michelin придумал лид-магнит задолго до появления самого термина. В этом видео разберём: • что такое лид-магнит и почему он работает • как Michelin продавал шины, практически не рекламируя шины • зачем компании понадобился собственный путеводитель • как бесплатный гид превратился в платный продукт • откуда появились знаменитые звёзды Michelin • почему две звезды означают, что ради ресторана стоит сделать крюк, а три, что он стоит отдельного путешествия Сценарий_Michelin (1).docx • как появился знаменитый человечек Michelin Бибендум • зачем бизнесу нужен маскот • почему бесплатный рекламный инструмент со временем превратился в самостоятельный мировой бренд • и как использовать принцип Michelin в маркетинге своего бизнеса Главная идея этой истории гораздо шире ресторанов и автомобильных шин: не обязательно постоянно продавать продукт в лоб. Иногда гораздо эффективнее дать человеку настолько полезную вещь, чтобы она сама создала условия, в которых ваш основной продукт становится нужнее. Именно на этом принципе был построен первоначальный гид Michelin. Сценарий_Michelin (1).docx Я Никита Панаско, основатель агентства образовательного маркетинга «Вкурсе». На этом канале разбираю бизнес, маркетинг, рекламу, продвижение и истории известных брендов, чтобы понять, какие идеи стоят за их успехом и что из них можно использовать сегодня. Сотрудничество и консультации Агентство образовательного маркетинга «Вкурсе»: https://vkusnovk.ru/ Мой Telegram для связи: https://t.me/kronand Канал в MAX: https://max.ru/id780731003984_biz #бизнес #маркетинг #реклама #продвижение #продажи #предпринимательство #бизнесидеи #маркетингбизнеса #продвижениебизнеса #бизнесстратегия #маркетинговаястратегия #интернетмаркетинг #контентмаркетинг #лидмагнит #лидогенерация #привлечениеклиентов #брендинг #бренд #историябренда #историябизнеса #разборбизнеса #разборбрендов #кейсимаркетинга #маркетинговыекейсы #Michelin #Мишлен #MichelinGuide #гидМишлен #НикитаПанаско #Вкурсе