"베트남 제사상에 올리는 초코파이" 1억 인구가 선택한 진짜 이유

베트남 명절 제사상 한가운데, 한국의 1천 원짜리 과자가 놓여 있습니다. 우리에겐 동네 매점용 흔한 간식일 뿐이죠. 하지만 이곳에선 아이들이 쪼개 먹던 최고급 케이크였습니다. 그런데 어떻게 공산품 과자가 전통을 밀어내고 제사상까지 올라갔을까요? "녹아내리는 34도의 열대 기후" "한자 情을 버리고 선택한 베트남어 Tình" "60%의 압도적 시장 장악" 단돈 1천 원짜리 한국 과자는 베트남에서 무엇을 팔았던 걸까요? 오리온 초코파이는 베트남 파이 시장에서 독보적 1위를 기록 중입니다. 최대 명절인 Tet 기간에는 붉은색 패키지 수요가 폭발적으로 증가합니다. Tình 마케팅과 철저한 현지화로 국민 과자 반 쪼꼬빠이로 자리 잡았습니다. [원고 집필 참고 출처] 1. 오리온, "베트남 법인 사업보고서 및 해외 진출 연혁", 오리온 공식 홈페이지, 2023 2. 코트라(KOTRA), "베트남 제과 시장 동향 및 한국 식품 진출 현황", KOTRA 해외시장뉴스, 2022 3. 매일경제, "베트남 제사상에 오르는 초코파이…국민 과자 된 비결", 매일경제, 2023 4. 한국경제, "情 대신 Tình…오리온 초코파이 베트남 돌풍의 비밀", 한국경제, 2018 5. 한국무역협회(KITA), "아세안 핵심 소비재 시장 분석 리포트", KITA 연구보고서, 2021 #오리온 #초코파이 #베트남제과시장 #뗏명절 #반쪼꼬빠이 #Tình마케팅 #식품현지화 #제사상과자