Você escolhe ou escolhem por você? | Roberto Mendes | TEDxPraça Getúlio Vargas

Você realmente escolhe o que compra? Ou suas escolhas já foram influenciadas antes mesmo de você perceber? O carro que dirigimos, a roupa que vestimos e as marcas que consumimos dizem muito mais do que imaginamos. Por trás de cada compra, podem existir desejos de pertencimento, reconhecimento e aceitação. Nesta palestra, Roberto Mendes explora a arquitetura silenciosa do consumo e revela como o marketing, a publicidade e os padrões sociais influenciam não apenas nossas decisões, mas também a maneira como construímos nossa identidade. Ao apresentar o conceito de “consumo da incompletude”, Roberto questiona por que buscamos em produtos e marcas respostas para necessidades que vão muito além do material. Com referências ao filósofo Jean Baudrillard e ao paradoxo do barco de Teseu, ele mostra como padrões se transformam em hábitos, crenças e limites que passam a orientar nossas vidas quase sem que percebamos. Mas existe uma questão ainda mais desconfortável: até que ponto somos responsáveis por continuar reproduzindo ideias que nunca paramos para questionar? *Somos vítimas, cúmplices ou mentores das escolhas que acreditamos ser nossas?* Uma reflexão sobre consumo, identidade, pertencimento e a liberdade de pensar por conta própria. Esta palestra integrou o TEDxPraçaGetúlioVargas, realizado em 17 de outubro de 2026, no Espaço ARP, em Nova Friburgo (RJ), com o tema “O Movimento das Ideias Silenciosas”. Este evento TEDx foi organizado de forma independente, sob licença do TED. Publicitário, pós-graduado em Engenharia Ambiental, especialista em Marketing pelo IAG da PUC-Rio, Mestre em Administração de Empresas pela Universidade Autónoma de Lisboa. Professor universitário por mais de 20 anos. Professor da pós-graduação da ESTÁCIO e UFRJ, Sócio da TargetComunica há 25 anos e Consultor de marketing. This talk was given at a TEDx event using the TED conference format but independently organized by a local community. Learn more at https://www.ted.com/tedx