なぜ「捨てよう」と思った瞬間、急に惜しくなるのか【行動経済学】

何年も着ていない服。捨てようと手に取った瞬間、「でも、いつか着るかも」。 実はこれ、ケチだからとは限りません。人は、自分の物になると、その価値を高く見積もりやすくなることがあるのです。 この動画では、心理学と行動経済学の研究をもとに、「惜しい」を生み出す「原因」を3つ紹介します。 0:00 捨てようとした瞬間、急に惜しくなる 0:42 それ、ケチだからとは限りません 1:28 原因① 自分の物になると、価値が上がって見える 4:16 原因② 人は、損をとても嫌う 6:22 原因③ 払ったお金や時間が、もったいない 8:29 原因を整理しよう 9:15 物には、思い出もくっついている 10:04 「惜しい」とうまくつきあう3つの方法 12:52 まとめ ※物を手放すことに強い苦しさを感じ、生活や健康に困る状態が続くときは、ひとりで抱えこまず、信頼できる人や医療機関に相談してください。 ■参考文献 ・Knetsch, J. L. (1989). The endowment effect and evidence of nonreversible indifference curves. American Economic Review, 79(5), 1277–1284. ・Kahneman, D., Knetsch, J. L., & Thaler, R. H. (1990). Experimental tests of the endowment effect and the Coase theorem. Journal of Political Economy, 98(6), 1325–1348. ・Peck, J., & Shu, S. B. (2009). The effect of mere touch on perceived ownership. Journal of Consumer Research, 36(3), 434–447. ・Kahneman, D., & Tversky, A. (1979). Prospect theory: An analysis of decision under risk. Econometrica, 47(2), 263–291. ・Tversky, A., & Kahneman, D. (1992). Advances in prospect theory: Cumulative representation of uncertainty. Journal of Risk and Uncertainty, 5(4), 297–323. ・Gal, D., & Rucker, D. D. (2018). The loss of loss aversion: Will it loom larger than its gain? Journal of Consumer Psychology, 28(3), 497–516. ・Arkes, H. R., & Blumer, C. (1985). The psychology of sunk cost. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 35(1), 124–140. ・Belk, R. W. (1988). Possessions and the extended self. Journal of Consumer Research, 15(2), 139–168. ・Winterich, K. P., Reczek, R. W., & Irwin, J. R. (2017). Keeping the memories, not the stuff: Taking photos of sentimental possessions increases donation. Journal of Marketing, 81(5), 104–120. ■音声 VOICEVOX:玄野武宏 ■BGM・効果音 オリジナル #心理学 #行動経済学 #なぜ