Marketing et transition durable sont-ils fondamentalement incompatibles ?

Webinaire organisé par le Centre de recherche sur les innovations sociales (CRISES), en collaboration avec l’axe de recherche Organisations sociales et collectives et les pôles HEC Montréal et UQAM du CRISES, le 18/11/2025. Conférencier : Jonathan Deschêsnes, HEC Montréal, membre associé du CRISES Animation : Martine Vézina, HEC Montréal, CRISES Résumé : Né, dans l’essence, pour combler la distance séparant des « producteurs » et des « consommateurs » de toute sorte, le marketing s’est progressivement transformé, sous l’influence de l’industrialisation et du capitalisme moderne, en une force centrale menant à la surproduction, à la surconsommation et à l’artificialisation des besoins. Mais faut-il pour autant conclure que le marketing ne peut coexister avec la transition durable ? Cette présentation propose de revisiter le rôle du marketing en examinant ses origines, ses intentions initiales… et ses dérives actuelles. En plus de présenter une critique tout à fait justifiée du marketing, cette conférence mettra en lumière quelques principes et pistes d’évolution concrètes et inspirantes. En déconstruisant les mécanismes du marketing « traditionnel » tout en présentant des alternatives réelles et crédibles, cette présentation invite à imaginer un marketing capable de contribuer davantage à une transition durable — plutôt que de simplement lui nuire. Un tel marketing ne peut être cantonné à une fonction organisationnelle et doit impliquer une transformation plus profonde des entreprises et des personnes qui les dirigent. Venez explorer et réfléchir à la manière de repenser cette discipline clé pour qu’elle devienne un levier de transformation positive. NB : Les propos des conférencières et conférenciers tenus lors des séminaires et colloques du CRISES ne les engagent qu’elles et eux-mêmes.