Upper Funnel: Werbebudgets gezielter einsetzen statt nur aufstocken

Werbebudgets im oberen und mittleren Funnel gezielter einsetzen: Lisa aus dem Consulting-Team von webnetz erklärt, wie Unternehmen bestehende Budgets strategischer verteilen können, statt sie als ersten Schritt zu erhöhen. Es geht um Display Ads, Video und Digital Audio, um Sichtbarkeit statt bloß günstiger Kontaktpreise und um das Zusammenspiel mit klassischen Medien. Das Vier-S-Modell hilft dabei, Nutzungssituationen zu verstehen und die Ansprache entlang des gesamten Funnels zu planen. 00:00:00 Werbebudgets gezielter einsetzen 00:05:16 Auch ältere Zielgruppen digital erreichen 00:09:38 Digitale Werbung ohne Großkonzernbudget 00:12:27 Social oder Display: Sichtbarkeit statt nur TKP 00:14:59 Aufmerksamkeit mit Video und Audio gewinnen 00:19:04 Die vier S: Vom Streaming zum Shopping 00:22:02 Upper Funnel: Nachfrage erst aufbauen 00:25:18 Klassische Medien ergänzen statt streichen 00:29:24 Budget-Silos auflösen, gemeinsam planen 00:32:04 Erst effizienter werden, dann Budget erhöhen