O poder das collabs entre marcas | Marcella Kanner | Just Real Moms Business Summit 2026

Como fazer uma collab quando sua marca ainda é pequena? O que apresentar a um possível parceiro? Marcella Kanner, da Riachuelo, compartilha experiências que ajudam a responder essas perguntas e conta como a empresa constrói colaborações com grandes nomes da moda e criadores regionais. A conversa com o host Felipe Chaya, CEO da A Oficina da Mente, foi gravada durante o Just Real Moms Business Summit 2026. Marcella explica como o conhecimento do consumidor orienta essas parcerias: quais marcas ele deseja, o que espera encontrar em uma coleção e quanto pode pagar por ela. A partir daí, começa o trabalho de criar produtos que caibam nesse orçamento e preservem a identidade do parceiro. Entre as histórias do episódio está o lançamento da collab com Versace. Depois do desfile, uma cortina caiu e revelou uma loja pronta para receber o público. Marcella conta como a equipe chegou à ideia e por que aquele momento precisava permitir a compra imediata da coleção. Para quem está começando a empreender, ela fala sobre conhecer pessoas com valores em comum e apresentar uma proposta que desperte vontade de trabalhar junto. Também discute o espaço que uma colaboração pode abrir para novas ideias dentro da empresa. Ao final, a conversa chega à maternidade, com uma mensagem de Marcella para os filhos. Neste episódio, você vai entender: • como a Riachuelo escolhe suas parcerias; • o que considerar antes de propor uma collab; • como pequenas marcas podem participar dessas colaborações; • por que conhecer o consumidor orienta a escolha dos produtos; • como preservar a identidade de uma marca em uma coleção conjunta; • o que aconteceu nos bastidores das parcerias com Osklen e Versace; • como dar espaço para boas ideias dentro de uma empresa. CAPÍTULOS 00:00 Apresentação de Marcella Kanner 00:41 O que a Riachuelo busca nas collabs 01:08 Como aproximar marcas desejadas do consumidor 01:51 Por que colaborar abre espaço para inovar 02:11 Collabs com grandes marcas e pequenos criadores 03:22 O que cada parceiro ganha com uma colaboração 03:39 Como encontrar uma boa parceria 03:53 A história das collabs da Riachuelo 04:21 A visita à fábrica e a parceria com Osklen 05:03 Como levar uma coleção a novos públicos 05:44 Por onde uma pequena marca pode começar 06:19 As relações humanas por trás das parcerias 06:42 A liberdade de criar em uma collab 07:03 A loja que apareceu depois do desfile da Versace 08:07 Como uma boa ideia ajuda a conquistar parceiros 08:52 Como dar espaço à criatividade na empresa 09:34 A maternidade na vida de Marcella 10:27 Uma mensagem para os filhos 11:46 Encerramento Sobre a convidada Marcella Kanner, da Riachuelo, participa da construção de parcerias da empresa com estilistas e outras marcas. No episódio, compartilha aprendizados desse trabalho, desde a aproximação com os parceiros até o lançamento das coleções. Sobre o podcast O podcast da A Oficina da Mente, em parceria com o Just Real Moms | JRMBizz, promove conversas sobre empreendedorismo, desenvolvimento, aprendizagem, inovação e transformação de negócios. Qual marca você gostaria de ter como parceira em uma collab? Conte nos comentários e envie este episódio para alguém com quem você gostaria de criar um projeto. Inscreva-se no canal e ative as notificações para acompanhar as próximas entrevistas. #MarcellaKanner #Riachuelo #Collabs #Empreendedorismo #Moda #JRMBizz2026 #AOficinaDaMente