A Zara inventou o fast fashion. Agora, quer sair dele

A Zara praticamente inventou o conceito de fast fashion. Roupa de tendência, preço acessível, velocidade de produção. Durante décadas, foi assim que a empresa espanhola dominou o varejo de moda. Aí vieram as chinesas. A Shein e outras marcas asiáticas pegaram a fórmula da Zara e levaram ao extremo. Mais rápido, mais barato, mais agressivo. A Zara poderia ter entrado na briga. Mas fez outra coisa. Neste vídeo, você vai entender como a Zara está mudando de estratégia, por que a empresa está apostando em lojas maiores com menos produtos, qual o papel de Marta Ortega (filha do fundador) nessa transformação e o que a chegada da Bershka e da Massimo Dutti ao Brasil diz sobre os planos da Inditex, grupo dono das marcas. A reportagem da EXAME esteve em La Coruña e Barcelona, na Espanha, a convite da companhia, pra entender o que está acontecendo por dentro. A reportagem completa está na edição impressa da EXAME. Para conferir, acesse: https://exame.com/revista-exame/nova-... 00:00 - Introdução 00:40 - Como a Zara inventou o fast fashion... 01:38 - ... e se reinventou no luxo 03:15 - Inditex, a gigante por trás da gigante 05:35 - Visão e planos para o Brasil 06:31 - O que a Zara faz, mas a Shein não Apresentação e roteiro: Mariana Martucci Captação: Rafael Fernandes Edição: Guilherme Rizzatto 📱 Acompanhe a Exame em todas as redes sociais: @exame 🔴 Acesse o site: https://exame.com/