Почему Lego больше не продает конструкторы детям?

Сегодня, зайдя в магазин Lego, вы увидите повсюду наборы с пометкой «18+» и взрослых, которые рассматривают эти товары как игрушки для себя. В то время как продажи детям в индустрии игрушек падают, почти весь рост обеспечивается взрослыми. В то время как её крупнейшие конкуренты — Hasbro и Mattel — стагнировали, Lego, которая в начале 2000-х годов была на грани банкротства, выросла на 25% и стала крупнейшей в мире компанией по производству игрушек. Так почему же дети больше не играют с игрушками? Почему взрослые начали их покупать, и как Lego использовала эту тенденцию, чтобы спастись от краха?