Seitentitel und Beschreibung: das zeigt Google in der Suche

Jeder Eintrag in der Suche hat einen Titel und einen kurzen Text darunter. Diese Folge erklärt, woher beide kommen, was du über den Seitentitel und die Beschreibung steuern kannst und was Google selbst entscheidet: Google erzeugt Titel und Textauszug automatisch und ändert Titel, wenn es ein Problem erkennt. Dazu eine ältere Angabe von Google, wie oft der Seitentitel als Titel erscheint (unabhängige Untersuchungen zählten mehr Abweichungen), die Antwort auf die Frage nach der idealen Länge (Google nennt keine) und vier Schritte zum Mitnehmen. Das Beispiel, die Schreinerei Muster, ist erfunden. Stand Oktober 2026 – Suche und KI ändern sich laufend. Keine Garantie für Platzierungen. Die Stimme ist künstlich erzeugt. KAPITEL 0:00 Die Frage 0:27 Zwei Teile 0:58 Wer entscheidet? 1:30 Gute Titel 1:53 Wenn Google ändert 2:22 Woher der Text kommt 2:54 Feste Länge? 3:16 Ein Beispiel 3:42 Was du tun kannst 4:12 Zusammengefasst QUELLEN Google Search Central, «Influencing your title links in search results» (Stand 10. Dezember 2025): https://developers.google.com/search/... – «Google uses a number of different sources to automatically determine the title link, but you can indicate your preferences»; «Title links are critical to giving users a quick insight into the content of a result … It's often the primary piece of information people use to decide which result to click»; Hinweise: einzigartig, «descriptive and concise», keine Wörter wiederholen, Betrieb kurz «at the beginning or end»; «While there's no limit on how long a `‹title›` element can be, the title link is truncated … typically to fit the device width»; «Avoid unnecessarily long or verbose text»; Probleme, bei denen Google abweicht: halbleere, veraltete, ungenaue, immer gleiche Titel, kein klarer Haupttitel; Änderungen brauchen «a few days to a few weeks»; «check whether your page has one of the issues that Google adjusts for» Google Search Central, «Control your snippets in search results» (Stand 20. April 2026): https://developers.google.com/search/... – «Snippets are automatically created from page content»; «Google sometimes uses the meta description HTML element if it might give users a more accurate description of the page»; «Google Search might show different snippets for different searches»; «There's no limit on how long a meta description can be, but the snippet is truncated … typically to fit the device width»; je Seite eine eigene Beschreibung, zuerst für die wichtigsten Seiten; Schlüsselwortlisten sind schlechte Beschreibungen; «high-quality descriptions … can go a long way to improving the quality and quantity of your search traffic»; bei einem Redaktionssystem «might have a search engine settings page or some other mechanism» Google Search Central, «Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide» (Stand 10. Dezember 2025): https://developers.google.com/search/... – «a good title is unique to the page, clear and concise, and accurately describes the contents of the page»; «A good meta description is short, unique to one particular page, and includes the most relevant points of the page» Google Search Central Blog, «More information on how Google generates titles for web page results» (17. September 2021): https://developers.google.com/search/... – «title elements are now used around 87% of the time, rather than around 80% before»; Gründe für Abweichungen: sehr lang, mit Schlüsselwörtern gefüllt, fehlend oder immer gleich. Dazu: «An update to how we generate web page titles» (24. August 2021): https://developers.google.com/search/... *Beobachtungen Dritter (keine Aussage von Google; im Bild nur als «unabhängige Untersuchungen» ohne Firmennamen):* Ahrefs, Michal Pecánek, «Google Rewrites Title Tags 33.4% of the Time» (16. November 2021): https://ahrefs.com/blog/title-tags-study – 953 276 Seiten in den ersten zehn Treffern; kleine Abweichungen zählten als gleich; Reihenfolge der Wörter musste stimmen. Zyppy, Cyrus Shepard, «Google Rewrites 61% of Page Title Tags» (Daten vom 1. Quartal 2022, Seite zuletzt aktualisiert 6. Oktober 2026): https://zyppy.com/seo/google-title-re... – 80 959 Titel von 2370 Websites, «Google rewrote 61.6% of the titles», auch kleine Änderungen (Trennzeichen, Klammern, Firmenname); der Autor schreibt, die wahre Zahl sei «likely higher». Eine weitere Auswertung für das erste Quartal 2025 (76 %, Search Engine Land) wurde nur über eine Suchzusammenfassung gesehen, nicht am Original gelesen und nicht verwendet. #SEO #Seitentitel #Beschreibung #Google #Schweiz