Анастасия Смирнова, основатель Pijama Story: как создать премиальный бренд домашней одежды в России.

ROYALRADIO и Кристалл Медиа представляют проект «Кристально PROсто». Анастасия Смирнова, основатель Pijama Story: как создать премиальный бренд домашней одежды в России 🛍️ Новый выпуск проекта «Кристально PROсто» — разговор с основателем бренда, который начинался с нескольких отшитых моделей, а сегодня представлен в собственном магазине на Петроградской стороне. В гостях у Анны Калугиной — Анастасия Смирнова, основатель и идеолог бренда Pijama Story. Поговорили о том, как устроен российский фэшн-бизнес изнутри: от первых моделей и поиска поставщиков до коллабораций, работы с маркетплейсами и построения Slow Fashion-бренда. Честно о том, почему качество важнее скорости, как пандемия изменила спрос и почему пижама становится трендом 2026 года. 🔍 В этом выпуске мы раскрываем: ▪️ Как пришла идея бренда: от домашней фотографии до первой коллекции. ▪️ Как пандемия изменила отношение к домашней одежде и привела новых клиентов из сферы онлайн-работы. ▪️ Кто покупатель Pijama Story и почему для них важны «дофаминовые подарки». ▪️ Как бренд работает с коллаборациями: клиники, отели и партнёрство с Федерацией конного спорта. ▪️ Почему опыт работы на маркетплейсах оказался неудачным и что такое Slow Fashion на практике. ▪️ Как мужская аудитория открывает для себя пижаму и почему это тренд 2026 года. ▪️ Как шелковые пижамы можно стилизовать для светских мероприятий и почему их можно передавать по наследству. 🎧 Аудиоверсия подкаста доступна на платформе Яндекс Музыка. 📻 Слушайте выпуск в эфире ROYALRADIO 98.6 FM: 5 октября, понедельник — 15:00 и 20:00 7 октября, среда — 12:00 и 19:00 9 октября, пятница — 13:00 и 17:00 Одежда: Pijama Story Таймкоды: 00:00 — Тизер 00:59 — Вступление. Знакомство с гостем 02:51 — Как Анастасия пришла к идее бренда 05:32 — От индивидуального пошива к магазину на Петроградской стороне 07:22 — Переезд в новое помещение 11:39 — О ценности домашней одежды и отношении к себе 12:05 — Как пандемия повлияла на спрос 14:19 — Портрет покупателя Pijama Story 14:53 — Slow Fashion: как бренд работает с трендами 22:10 — Каналы продвижения и коллаборации 22:23 — Партнёрство с Федерацией конного спорта СПб 22:58 — История с мужчиной, который заказал платье для сна 28:00 — Опыт работы на маркетплейсах 30:19 — Премиальный сегмент и шёлк 31:21 — Стереотипы о домашней одежде 33:47 — Планы на новый сезон и новогодние коллекции Коммуникационное агентство Кристалл Медиа осуществляет комплексный подход в решении коммуникационных задач: от создания и производства бренда до разработки коммуникационной стратегии и эффективного продвижения с полной отчетностью и выполнением поставленных KPI. Контакты Кристалл Медиа: • Адрес: Санкт-Петербург, Большая Пушкарская ул. 22, офис 310. • Почта: info@cristal-m.com • Сайт: https://cristal-m.com/ • Телефон: +79817502020 Подписывайтесь на наши социальные сети, чтобы быть в курсе актуальных событий в мире маркетинга и рекламы: • Телеграм-канал: https://t.me/CristalMediaAgency • Сообщество ВКонтакте: https://vk.com/cristalmedia • Инстаграм: https://www.instagram.com/cristal_med.... • Дзен: https://dzen.ru/cristalmedia • Ютуб-канал:    / @cristalmediaagency   • Тик-Ток: https://www.tiktok.com/@cristal_media...