Análise de Portfólio de Produtos e Serviços - Matriz BCG

A Matriz BCG é uma análise gráfica desenvolvida por Bruce Henderson para a Boston Consulting Group, em 1970. Seu objetivo é apoiar a análise de portfólio de produtos, serviços ou unidades de negócio baseado no conceito de ciclo de vida. É geralmente utilizada para alocar recursos em atividades de gestão de marcas e produtos (marketing), planejamento estratégico e análise de portfólio, sendo uma das formas mais usuais de representação do posicionamento de produtos ou unidades estratégicas de negócio da empresa em relação a variáveis externas e internas.