El renacimiento de Santana Motors con Enrique Lorenzana | Canal Automoción #15

Entrevista con Enrique Lorenzana, Chief Commercial Officer de Santana Motors, sobre uno de los proyectos más interesantes que está viviendo actualmente la automoción española: el regreso de Santana Motors. Después de más de 15 años de ausencia, la histórica marca inicia una nueva etapa recuperando sus instalaciones de Linares, apostando de nuevo por los vehículos todoterreno y con una clara vocación internacional. Enrique llega a este proyecto después de casi tres décadas en el sector y una amplia trayectoria internacional en marcas como Kia, Audi, Maserati, Aston Martin, Genesis y Piaggio. Una experiencia que ahora aplica al reto de volver a construir prácticamente desde cero una marca, un producto y una red comercial. Durante la entrevista hablamos de: ✅ Cómo surge la oportunidad de incorporarse al proyecto Santana Motors. ✅ Qué supone recuperar una marca histórica de la automoción española. ✅ Su experiencia internacional y los aprendizajes de trabajar en diferentes países y culturas. ✅ Las diferencias entre vender vehículos premium y competir en otros segmentos del mercado. ✅ Producto, posicionamiento y objetivos de la nueva Santana. ✅ El papel que tendrá Linares en esta nueva etapa. ✅ Cómo se construye una red de concesionarios desde cero y qué criterios utilizan para seleccionar a sus socios. ✅ Los planes de expansión de Santana en España y otros mercados europeos. ✅ Cómo está cambiando la distribución de automóviles y qué papel seguirá teniendo el concesionario. ✅ Y qué le gustaría haber conseguido con Santana cuando mire atrás dentro de unos años. Una conversación que también nos deja reflexiones muy personales sobre carrera profesional, liderazgo, talento y la importancia de disfrutar con lo que haces. Enrique lo resume hablando de Santana como “el proyecto de mi vida”. #CanalAutomoción #SantanaMotors #EnriqueLorenzana #Automoción #Concesionarios #DistribuciónAutomoción #Digitalización