KI im Marketing sicher einsetzen: Das Webinar

Wie lässt sich KI im Marketing einsetzen, ohne rechtliche Fallstricke zu übersehen? Dieser Frage ging das Webinar „KI im Marketing sicher einsetzen“ nach. Kevin Gründling moderierte, die Rechtsanwältin Sabine Heukrodt-Bauer referierte. Umfragen zeigten, dass ChatGPT das meistgenutzte Tool ist und die Content-Erstellung den Hauptanwendungsfall bildet. Heukrodt-Bauer ordnete die Rechtslage nach sechs Themen: AI Act, Datenschutz, Urheberrecht, Kennzeichnungspflichten, Profiling und Haftung. Ihre Kernbotschaften: Kundendaten dürfen nur für den Zweck genutzt werden, für den sie erhoben wurden, und für KI-Training ist eine eigene Einwilligung nötig. Reine KI-Ergebnisse sind häufig nicht urheberrechtlich geschützt, können aber fremde Rechte verletzen. KI-generierte Inhalte, Chatbots und Deepfakes müssen gekennzeichnet werden, sofern kein Mensch die redaktionelle Verantwortung übernimmt. Profiling im Marketing braucht in der Regel eine Einwilligung. Haften muss das Unternehmen, das veröffentlicht, nicht der KI-Anbieter. Zum Abschluss gab es eine Haftungscheckliste und eine Literaturempfehlung, das Buch „Recht für Online-Marketing und KI“ von Schwenke. Viele Fragen aus dem Publikum werden nachträglich beantwortet. -- Kapitel (kI-generiert) 00:00 Begrüßung und Einführung ins Thema 00:28 Vorstellung der Referentin Sabine Heukrodt-Bauer 00:52 Umfrage: Welche KI-Tools nutzt ihr? 02:30 Umfrage: Wofür nutzt ihr KI? 05:10 Überblick: Die sechs Themen des Webinars 06:00 AI Act: Vorgaben für das Marketing 09:40 Datenschutz: Kundendaten für KI-Anwendungen 20:30 Anonymisierung, KI-Richtlinie und Lizenzen 25:20 Urheberrecht bei KI-generierten Inhalten 27:00 Praxisfall: Werbemotiv mit fremden Elementen 31:20 Checkliste: Rechteprüfung vor der Veröffentlichung 36:00 Transparenz: Kennzeichnungspflichten 37:30 Chatbots, Deepfakes und KI-generierte Texte 47:00 Kennzeichnung, Barrierefreiheit und Blogtexte 52:40 Emotionserkennung und Biometrie 54:00 Profiling im Marketing 01:00:00 Praxisbeispiele für Profiling 01:02:00 Risikoeinstufung und Pflichten 01:04:30 Haftung für KI-Inhalte 01:07:30 Betreiberhaftung und Checkliste 01:10:00 KI-Compliance und Verträge mit Anbietern 01:11:00 Abschluss und Literaturempfehlung 01:14:00 Fragen, Nachbereitung und Verabschiedung