5 марок солнцезащитных очков, которые вас обманывают (и 5, которые стоят каждого потраченного дол...

Компания Luxottica была основана в 1961 году Леонардо Дель Веккьо в небольшом городке Агордо. Дель Веккьо начал с производства компонентов для очков, затем перешел к изготовлению готовых оправ, но потом решил, что одного производства недостаточно. Он хотел контролировать каждый этап производственного процесса, от заводского цеха до кассы. И за пять десятилетий он именно этого и добился. Luxottica приобрела бренды: Ray-Ban у Bausch and Lomb, Oakley после ожесточенной ценовой войны, Persol, Oliver Peoples, Vogue Eyewear. Компания заключила лицензионные соглашения с Prada, Versace, Chanel, Dolce and Gabbana, Burberry, Ralph Lauren, Tiffany, Giorgio Armani и десятками других. Затем она купила магазины: Sunglass Hut, крупнейшую в мире сеть розничной торговли солнцезащитными очками; LensCrafters, крупнейшую в США сеть розничной торговли оптическими товарами; Pearle Vision. Компания также взяла под свой контроль оптические отделы в магазинах Target и Sears. И, чтобы закрыть последний пробел в цепочке, они вступили в EyeMed, одного из крупнейших поставщиков страхования зрения в стране. Таким образом, когда вы заходите в магазин, принадлежащий Luxottica, берете очки, разработанные и произведенные Luxottica, и вносите доплату, оформленную через страховую компанию, частично управляемую Luxottica, ни у кого в этой сети нет стимула снижать цену. Компания устанавливает цену на каждом уровне. Расследование CBS Sixty Minutes напрямую изучило эту структуру. Средняя стоимость пары оправ и линз в LensCrafters составляет примерно триста долларов. Репортер спросил руководителя LensCrafters, получают ли клиенты какие-либо скидки, поскольку розничная сеть и производитель — одна и та же компания. Ответ был отрицательным. Профессор Колумбийского университета, изучавший рентабельность отрасли, описал ее как относительно запредельную, сравнимую только с фармацевтической промышленностью.