זה הסוף של עורכי הווידאו — או רק של מי שלא יסתגל?

הסרטון הזה נערך כולו על ידי AI, ללא ידע או ניסיון בעריכת וידאו, כן, זה פשוט מטורף. סרטון שלם של 5 דקות, שנערך על ידי בינה מלאכותית, עם בקשה קצרה בה הסברתי לו, איך אני רוצה שהסרטון יראה. קודם, איך זה עובד? כדי להפוך מודל שפה, כמו קלוד וצ'אט ג'יפיטי, צריך להוסיף סקיל (יכולת) שמגדירה כיצד לתרגם הנחיות בשפה חופשית לכתוביות, ואף חיבור עם פלטפורמות אחרות, כדי להרחיב את היכולות הביצוע, והתוצאה הסופית. ה-AI מנתח את קובץ הסרטון שהמשתמש העלה, יחד עם הבקשה שלו. ויוצר סרטון ערוּך, מתומלל עם הזמנים. מאתר שתיקות, מקצר וחותך, מוסיף תמונות, אפקטים ואנימציות. המעבר מעורכי וידאו לשימוש רק בכלי AI לא יקרה בין לילה, אבל הוא וודאי. כבר היום, ניתן לייצר אינספור סרטונים קצרים מסרטון ארוך אחד. בתוך יום אחד בלבד. אז מה יקרה לעורכי הוידאו? ראשית, צריך להבין מה ה-AI מספק ומה הוא עוד לא מספק, בתחום השיווק. אלה הדברים שיהפכו לזולים או אפילו חינמיים: עריכה, עיצוב, אנימציות, תמונות וסרטונים שידועים כ-B-roll. אבל לא הכל שחור, יש דברים שעדיין מצריכים בנאדם ברקע - רעיון, אישיות, הפצה, מותג, קהל, סרטון שמניב לקוחות פוטנציאלים ואנשים שפנו ומעוניינים לקנות. האם זה אומר שיהיה פחות ביקוש לעורכי וידאו? לא בטוח. כי כשיותר קל ליצור סרטונים, כך גם הביקוש להגדלת כמות סרטונים מאמירה וגדלה. כי ככל שמוצר מוזל יותר כך בדרך כלל קונים ממנו יותר. עכשיו שיותר קל מתמיד לערוך סרטון איכותי, כך יהיו יותר סרטונים, ולכן יותר ביקוש לאנשים שמתעסקים במעטפת, כל מה שלא קשור לעריכה - לדעת איך לשווק ולמכור יותר טוב. אולי במקום להיעלם, שוק עריכת הוידא יתמזג עם יצירת תוכן, או ניהול סושיאל. נגיד, במקום לקחת צלם, עורך, מעצב, מנהל סושיאל, ישארו רק צלם ומנהל סושיאל. תארו לעצמכם את התרחיש הבא: יוצר תוכן לעסקים, יגיע לעסק, נגיד חנות אופניים, עם רשימה של רעיונות ודברים לצלם, שהכינה לו הבינה המלאכותית. הוא מצלם במשך שעתיים את המקום, ועל המחשב הוא עורך את הסרטונים שצילם, ואפילו מתייעץ עם ה-AI מה להוסיף ומה להסיר, בסוף הוא שולח ללקוח, אותו עסק לחנות אופניים, רילס לאינסטגרם, פרסומת לטלווזיה. ואחרי שהחומרים באוויר, הוא יבדוק ינתן אותם, ויראה מה עבד ויסיק למה. כל זה בתהליך קצר, של ימים בודדים. פעם היה קשה לייצר סרטון איכותי, ואילוא היום קשה לייצר סרטון שימשוך קהל - עוקבים חדשים לקיים ושיתופים, והנעה לפעולה כמו השארת פרטים. בעצם השאלה משתנה מ-"אתה יודע לעשות את זה?" ל-"אתה יודע מה עדיף לעשות בזה?". המיומנות החדשה תהיה לזהת מה יתפרסם, ומה לא יתפוס. בסקר מנהלי שיווק שפורסם ב-2026, 90% מהמשיבים אמרו שהם אינם משתמשים באווטרים/משפיעני AI; רק 9% כן. במקביל, 85% תכננו להפנות את רוב תקציבם לדיגיטל. זאת אומרת שבזמן שהשימוש ב-AI גדל, השימוש בדמויות לא אמיתיות לא גדל יחיד איתו. יוצרים וצופים עדיין מעדיפים לראות בנאדם, בשר ודם, מאחורי המסך. ולכן צילום כנראה עדיין ישאר תחום מבוקש, אם יידע להטמיע בינה מלאכותית בתהליך העבודה. עכשיו, שעריכה קלה מאי-פעם, הזרקור עובר לחמש יכולות אחרות: אחד, דיבור - להישמע ברור וחד, שני, כריזמה - לשדר ביטחון עצמי, על ידי שפת גוף.שלישי, מומחיות - להביא את הבידול שלכם החוצה, את הכישרון המקצועי או ההומוריסטי, רביעי, סקרנות - עניין אמיתי בנושא ותשוקה לדבר, אולי סיפור חיים מעניין, או נקודת מבט מיוחדת. חמישי ואחרון, קהילה, להעביר את המסר בצורה נכונה, שתמשוך אנשים לרצות לשמוע עוד, ולעקוב אחריך. כל חמש היכולות האלה לא עריכת וידאו, והם מספקים את הצד האנושי לתוכן. בסוף, אנשים רוצים לראות את האדם שעומד מאחורי העסק. כל זה, מחזק את המגמה של עסק-של-אדם -אחד. מי שידע אוטומציות, מכירות ויצירת תוכן מעניין, יוכל ליצור עסק שעובד לבד. אבל, כשכל אחד יכול, אף-אחד לא יכול. כשקל מתמיד ליצור תוכן מאסיבי, וכניסת מתחרים ומספר יוצרי תוכן יעלה, כך גם הביקוש לתוכן איכותי יעלה, והקושי יעבור יותר לתוכן שגורם לאנשים לעצור ולצפות. אז מי פה בבעיה? סוכנויות עריכת סרטונים. אותן סוכנויות שלמעשה מוכרת חבילה של סרטונים קצרים מסרטון ארוך, כדי לעלות לרשתות, וניהול העמוד העסקי. אם הלקוח יגלה שאדם אחד יכול לעשות את כל זה, ירצו יותר תוכן עבור אותה העלות או להפחית את המחיר. סוכנות שלא תבין את זה, ותמשיך לשווק את עצמה כמייצרת תוכן תהיה בבעיה, ואילוא סוכנות שתציע עלייץ מכירות מתוכן, בצורה שרק הם יודעים לעשות, ימשיכו ויגדלו. אז מה קרה פה? המחיר לעריכת תכנים התנתק מזמן עבודה, ועובר לכמה לידים או מכירות התוכן יכול לייצר, או כמה לייקים ועוקבים הסרטון משך אליי. כמות הסרטונים הערוכים, במיוחד בישראל, תגדל באופן משמעותי, ואיתו עלייה בסרטוני איכות ברמה בינונית, אנשים יעלו תוכן, גם אם אין להם משהו מעניין להגיד. בדיוק באותה צורה שלכל אחד היום יש מצלמה בכיס, ויכול לעלות סרטון אבל זה לא הופך אותך לצלם טוב, ככה גם הקלות לערוך, לא הוףך כל אחד לעורך טוב. ויראליות לא תמיד הולכת יד-ביד עם עריכה ברנה גבוה מאוד. ולכן אולי דווקא הסרטונים הפשוטים, שבו אדם מדבר למצלמה בצורה מעניינת יכול להרגיש: אמיתי, שקט ובטוח בעצמו. ללא ספק, אנחנו כבר בעתיד. והזמן לא יחכה למי שיתמהמה ולא יפעל. שנו כיוון וחישבו מסלול מחדש, או שתישארו מאחור. ב־2026 כ־39% מהעסקים בישראל דיווחו על שימוש ב-AI, ובקרב עובדים 57% משתמשים. ישראל מתבלטת בשימושה ב-AI, ולכן ישראל תשמש במראה לעולם, איך העתיד שלהם צפוי להשתנות. תגידו לי בתגובות אם גם אתם כבר עברתם לעורך ודיאו AI. ואם אתם בעצמכם עורכי וידאו, ספרו לי אם אתם חושבים שאני צודק, או שהגזמתי והוצאתי דברים פרופורציות.