Summer Academy 2025 - Google Tag Manager

In diesem Webinar der "Summer Academy 2025 - Google Tag Manager" führt der erfahrene Trainer Bernhard Lukas in die grundlegende Funktionsweise des Google Tag Managers (GTM) ein. Erfahren Sie, wie dieses essenzielle Tool dabei hilft, den Erfolg von Marketingmaßnahmen zu messen und Tracking zu optimieren. Herzlichen Dank an Bernhard Lukas für diese äußerst informative und praxisnahe Einführung! Das Video erklärt die drei Kernkomponenten des Google Tag Managers: • Tags: Dies sind kleine JavaScript- oder HTML-Codeschnipsel, die spezifische Funktionen ausführen und Aufrufe an Dienste wie Google Analytics, Google Ads oder auch Drittanbieter wie das Facebook Pixel senden. Der große Vorteil des GTM ist, dass Tags direkt vom Marketer verwaltet und auf der Webseite implementiert werden können, ohne jedes Mal den Webmaster bemühen zu müssen, was Zeit und Kosten spart. • Trigger: Sie definieren, wann ein Tag ausgeführt werden soll. Dies kann beispielsweise beim Seitenaufruf, nach dem vollständigen Laden eines Dokuments, bei einem Klick auf einen Link, beim Absenden eines Formulars, beim Scrollen einer bestimmten Prozentzahl oder nach einer definierten Zeitspanne geschehen. Der mächtigste Trigger ist das "Custom Event" (benutzerdefiniertes Ereignis). • Variablen: Diese speichern nützliche und dynamische Informationen, die dann von Tags verwendet werden können. Beispiele hierfür sind der Hostname einer URL, Teile der URL (wie Pfad, Query oder Fragment), Cookie-Werte, Attribute von HTML-Tags (wie CSS-Klassen) oder Daten aus dem sogenannten Data Layer, der als Speicherplatz für strukturierte Daten dient. Bernhard Lukas demonstriert die Einrichtung eines Google Tags (für GA4), das Tracking von E-Mail- und Telefon-Links, Button-Klicks sowie PDF-Downloads. Zudem wird gezeigt, wie Event-Parameter an Google Analytics übergeben und dort registriert werden können, um sie in Berichten auswertbar zu machen. Trainer: Bernhard Lukas