Повсеместное распространение красоты: анализ брендов и бизнеса с Мишель Кроссан-Матос

Один из основных принципов бренда — не пытаться угодить всем и каждому. Основатели Ulta Beauty стремились нарушить это правило, запустив бренд с полным сочетанием массовых и престижных брендов в различных категориях и ценовых сегментах. На конференции BRITE ’24 Колумбийской школы бизнеса Мишель Кроссан-Матос (CMO, Ulta Beauty) поделилась идеями о том, как сочетать цель и стратегию бренда, чтобы оказывать положительное влияние на заинтересованные стороны и постоянно внедрять инновации в условиях быстрых социальных и отраслевых изменений. Более подробную информацию о конференции BRITE и Центре глобального лидерства в сфере брендинга Колумбийской школы бизнеса можно найти по адресу: http://briteconference.com http://business.columbia.edu/globalbr...