なぜ金持ちは無地を着て、貧乏人はロゴドンを着るのか

休日のショッピングモールで、胸に大きなロゴの入ったパーカーの人とすれ違う。自分のシャツには、ロゴが一つも無い。なぜか少しほっとする。本当のお金持ちほど地味な格好をしている、ロゴドンは見栄っ張りの服だ、とよく言われる。たしかに同じ高級ブランドの中では、ロゴが目立つ品ほど値段は安い。では、ロゴの大きい服を選ぶのは、本当にお金のない人なのか。お金持ちは服にお金をかけないのか。ロゴは、いちばん安い品といちばん高い品のどちらに多いのか。そして、控えめなロゴを見分けているのは誰なのか。無地とロゴの正体を、経済学と買い物の心理学の研究、日本の家計の数字から解剖する。 ※冒頭のモールの場面は実在の人物ではなく、よくある場面として組み立てたものです。 ※紹介する研究の多くはアメリカ・ヨーロッパの調査で、架空の買い物を選んでもらった実験も含みます。一人ひとりの服装や暮らしを決めるものではありません。 --- ▼タイムスタンプ 00:00 Intro：モールですれ違うロゴ 01:54 Chapter 1：お金持ちは服にお金をかけない？ 05:00 Chapter 2：ロゴを選んでいたのは誰？ 08:19 Chapter 3：ロゴの山 10:43 Chapter 4：無地は誰に読まれる？ 13:29 Chapter 5：見栄はもったいない？ 16:29 Chapter 6：日本の服代は4割に 18:50 Chapter 7：ロゴは何の目盛りか 19:40 Ending --- 【参考文献】Han, Nunes & Drèze (2010) Journal of Marketing 74(4)／Berger & Ward (2010) Journal of Consumer Research 37(4)／Bellezza, Gino & Keinan (2014) Journal of Consumer Research 41(1)／Charles, Hurst & Roussanov (2009) Quarterly Journal of Economics 124(2)／Bricker, Krimmel & Ramcharan (2021) Management Science／Feltovich, Harbaugh & To (2002) RAND Journal of Economics 33(4)／Veblen (1899)『有閑階級の理論』／Hagger ほか (2016) Perspectives on Psychological Science 11(4)／Berger (2017) PLOS ONE 12(2)／Rucker & Galinsky (2008) Journal of Consumer Research 35(2)／Wilcox, Kim & Sen (2009) Journal of Marketing Research 46(2)／藤原一肇・守口剛 (2021)『流通研究』24(1)／総務省「家計調査」2025年・長期時系列／総務省「2019年全国家計構造調査」／総務省「消費者物価指数」／厚生労働省「2025年 国民生活基礎調査」／財務省「令和7年の税関における知的財産侵害物品の差止状況」(2026)／経済産業省「百貨店 衣料品販売の低迷について（その1）」(2017) 音声: VOICEVOX:里石ユカ ／ AivisSpeech:まお BGM: Dark blue night（蒲鉾さちこ）・Secret Talk（のる）・ほのぼの茶房・深淵の扉（もみじば）・ローファイ少女は今日も寝不足（しゃろう）※OpenTracks（旧DOVA-SYNDROME）／すこしの安息と（BGMer）