Quand le cheap devient cool et chic : la Lidlisation [Benoît Heilbrunn]

Il est assez rare qu'un nom de marque devienne un nom générique et rentre dans le dictionnaire. Ce que les marketers appellent un branduit, c'est-à-dire un nom de marque qui sert à dénommer une catégorie de produits, comme c'est le cas pour Scotch, Google ou Coca-Cola. La branduitisation traduit une très forte notoriété et s'appuie toujours sur un produit iconique, fondateur de sa catégorie. Mais au-delà des innovations techniques, les branduits sont souvent à la source d'innovations sociétales. Quand on parle de Mcdonaldisation, cela ne signifie pas que le monde entier s'est converti au burger-frites, mais plus fondamentalement que les valeurs de l'enseigne - la rapidité, l'efficience, l'hygiène, ou la standardisation alimentaire sont celles qui structurent désormais le capitalisme. [...] Pour suivre notre actualité, abonnez-vous à la chaîne YouTube Xerfi Canal (vous pouvez activer la 🔔 pour recevoir les notifications) : https://bit.ly/YouTubeXerfiCanal et 📧 inscrivez-vous à notre newsletter gratuitement : https://bit.ly/NewsletterXerfiCanal Rejoignez la communauté Xerfi Canal sur les réseaux sociaux : 👉 LinkedIn : https://bit.ly/LinkedInXerfiCanal 👉 Twitter : https://bit.ly/TwitterXerfiCanal 👉 Facebook : https://bit.ly/FacebookXerfiCanal