Starbucks против Luckin Coffee: что Америка ждет от кофе?

Starbucks когда-то был одним из самых неприкасаемых брендов Америки. Он не просто продавал кофе — он изменил само понятие кофейни для всего мира. Но что происходит, когда икона начинает терять свою популярность? Сегодня Starbucks закрывает неэффективные магазины, переосмысливает концепцию своих кафе и пытается восстановить тот опыт, который изначально построил её империю. Компания по-прежнему доминирует на своём внутреннем рынке, но кофейный бизнес вокруг неё меняется. И новый конкурент наблюдает за ней. Luckin Coffee уже преобразила китайский рынок, предложив радикально иную концепцию того, как должен выглядеть процесс покупки кофе. Теперь её синие чашки появились в Нью-Йорке. Сможет ли Starbucks защитить территорию, которую она понимает лучше всех? Сможет ли Luckin повторить свой китайский успех в Америке? И платят ли клиенты по-прежнему за кофе — или за место, которое Starbucks создала вокруг него? Следующая кофейная война уже началась. #Starbucks #LuckinCoffee #ZeroToIcon РАЗДЕЛЫ 00:00 Прибытие претендента 01:04 Третье место 02:13 Анти-Starbucks 03:29 Ложь 05:18 Машина под ней 07:33 Рост любой ценой 09:13 Ответы Starbucks 10:24 Родная территория 11:34 Манхэттенский тест 12:50 Может ли он путешествовать? 13:25 Место или привычка?