Ser o primeiro vale mais que ser o melhor (Posicionamento)

Posicionamento, de Al Ries e Jack Trout, mostra por que o melhor produto nem sempre ganha: quem vence é quem chega primeiro na cabeça do cliente. Neste vídeo eu explico no quadro a ideia central do livro, lançado em 1981 e ainda atual: por que não dá pra mudar a cabeça do cliente, por que a mensagem precisa ser simples, como ser o primeiro achando uma brecha (o exemplo do Fusca e a brecha do alto valor), por que é melhor ser um peixe grande numa lagoa pequena, a força do nome do produto (o caso da Gillette) e o erro de usar o mesmo nome em tudo. Capítulos 00:00 Posicionamento, de Al Ries e Jack Trout 00:32 O livro em uma frase 01:13 Antes do livro, bastava falar da qualidade 01:43 O que é posicionamento 03:02 A única realidade que conta: a cabeça do cliente 04:01 Não dá pra mudar a cabeça do cliente 04:27 Mensagem simples 05:42 Chegar primeiro 06:46 Como chegar primeiro: achar uma brecha 07:09 O exemplo do Fusca 08:47 Peixe grande em lagoa pequena 09:38 Recapitulando 10:06 A brecha do alto valor 11:12 O nome do produto 12:37 O erro de usar o mesmo nome em tudo 13:04 Resumo final Eu leio todo dia e explico aqui o que aprendi. Se você gosta de livro explicado sem enrolação, se inscreve. Isso é viver no ápice. #posicionamento #marketing #resumodelivro