Как New York Liberty превратили баскетбольную команду в культурный бренд

Шана Стивенсон объясняет, как маркетинг в женском спорте создает культурную силу посредством сообщества и рассказывания историй. В этом эпизоде ​​Post Credits Шана Стивенсон, главный бренд-директор New York Liberty, рассказывает, почему она хотела рассказывать истории женщин-спортсменок за пределами площадки, от их личной жизни до интересов в моде и красоте. Она также рассказывает о том, как команда превратила слониху Элли в культурную личность, привлекая внимание знаменитостей, освещение в СМИ и креативные партнерства с брендами. Разговор затрагивает пересечение культуры и экономики создателей контента, подробно описывая, как создавать аудиторию, отдавая приоритет подлинной связи. Шана делится идеями о том, как развивать вовлеченность сообщества и почему будущее индустрии развлечений зависит от отказа от корпоративных сообщений в пользу историй, которые находят отклик на личном уровне. Подписывайтесь на еженедельные обзоры экономики создателей контента и дайте нам знать в комментариях: какой бренд, по вашему мнению, сейчас лидирует в культурном диалоге? Видеоразделы: 0:00 Видение бренда 0:40 Создание спортивной державы 2:50 Роль руководителя бренда 7:55 Путь от редакции к маркетингу 15:01 Потребительский бренд или медиа-компания? 27:16 История создания Ellie 35:21 Партнерство ради будущего О Post Credits: Представленный Bloomberg, Post Credits — это смелый новый сериал, который исследует, как меняется власть в индустрии развлечений — от студий к создателям, от привратников к алгоритмам, от навязчивой рекламы к финансируемому брендом повествованию и распространению. Ведущий Иэн Шафер, соучредитель Ensemble и пионер брендированного развлекательного контента, в каждом эпизоде ​​приоткрывает завесу тайны над тем, как создается самый актуальный в культурном плане контент — и кто на самом деле его создает. Смотрите POST CREDITS по вторникам в 22:00. Смотрите на Bloomberg TV или полный выпуск по средам в 18:00 по восточному времени на нашем канале YouTube. Подписывайтесь на POST CREDITS: Instagram: www.instagram.com/postcreditstv TikTok: www.tiktok.com/@postcreditstv X: www.x.com/@postcreditstv Рассылка новостей: newsletter.postcredits.tv/