Sok magyar cég gondolkodik külföldi piacnyitásban. A legtöbben elbuknak… Kemler Beátával beszélgetek

Miért vallanak kudarcot olyan magyar vállalkozások a német piacon, amelyeknek egyébként kiváló termékük vagy szolgáltatásuk van? Kemler Beátával, a Németországban élő üzletfejlesztővel és német piacra lépési szakértővel arról beszélgetünk, mi választja el a külföldi terjeszkedésről szőtt álmokat a valódi üzleti jelenléttől. Piacismeret, stratégiai gondolkodás, kulturális különbségek és bizalomépítés – mi történik akkor, amikor egy vállalkozás nem csupán eladni akar, hanem valóban megérteni a piacot, amelyre belép? És hol húzódik a határ a nyelvi kompetencia és az üzleti hitelesség között? Beáta több mint két évtizedes német–magyar üzleti tapasztalatán keresztül azt vizsgáljuk, hogyan válik a nemzetközi terjeszkedés valódi stratégiai döntéssé, nem pedig drága próbálkozás