Wie bleiben Clubs relevant in der Ära von Gen Z, Player Brands und TikTok?

“Kulturkampf: Gen Z verändert den Fußball”, “Junge Fans folgen Spielern statt Clubs”, “Keiner schaut mehr 90 Minuten”. Das sind die alarmistischen Headlines vieler Branchen-Reports der letzten Zeit rund um Veränderungen im Fußball. Aber stimmt das wirklich? In Episode 005 fragen wir nüchtern: Ist das ein Kulturkampf oder einfach normaler Strukturwandel im Fandom? Tim Santen bespricht mit Co-Host und Markenstratege Misha Verollet-Dahncke die zwei großen Verschiebungen: Fandom wird fluider und Konsum wird fragmentierter. Und wir schauen dahin, wo viele Studien zu kurz greifen: bei der Trennung von Ursache und Wirkung. Beispiel “90 Minuten zu lang“: Vielleicht ist nicht die Spielzeit das Problem, sondern die Paywall, hinter der Fußball zunehmend verschwindet. Dazu kommt: Dropout-Phase, Bindungslücken, Third Places, und warum Clubs gerade außerhalb des Stadions wieder Räume schaffen müssen, bevor sie nur noch Formate sind, in denen Spieler stattfinden. Aus der Markenbrille destilliert Misha drei Hebel, die keine Raketenwissenschaft sind, aber entscheiden können, ob ein Club langfristig relevant bleibt – gerade jenseits der Champions League: Bedeutung (Story & Identitätsstiftung), Zugehörigkeit (Community & echte Räume) und Verfügbarkeit (Zugang bezahlbar und erlebbar halten). In dieser Episode sprechen wir unter anderem über: Gen Z ist kein Monolith: warum viele „Gen Z“-Thesen zu grob sind Player Brand vs. Club Brand: was Transfers mit Social-Following machen (und was das nicht beweist) FUT als Player-Brand-Booster: warum FIFA Ultimate Team Spielerfokus verstärkt 90 Minuten & Paywall: zu lang – oder einfach zu teuer? Bundesliga-Konsum realistischer lesen: Sportschau/TV ist nicht „tot“, auch bei Gen Z nicht Dropout-Phase bis 30: warum Clubs genau hier Bindung verlieren (und was hilft) Third Place Fußball: warum Zugehörigkeit nicht nur digital entsteht Verfügbarkeit als Zukunftsfrage: Stadion, Preise, Public Viewing, Club-Orte – Zugang organisieren Markenarbeit ≠ Logo-Spielerei: warum „Rebrands“ keine Abkürzung sind Ausgewählte Quellen, die in der Folge besprochen werden, findest du hier: https://brace.fm/shownotes/005.html Wenn dich Fußball zwischen Abpfiff und Anpfiff interessiert, abonniere BRACE: Der Fußball Culture & Business Podcast mit Tim Santen und Misha Verollet-Dahncke – und komm mit in die Schnittmenge aus Fandom, Medienlogik und Markenarbeit. Du findest uns auf brace.fm, LinkedIn oder schreibe uns eine Mail: bracepodcast@proton.me