Türk Sinemasında Gişe Başarısının Şifreleri

Bu araştırma, Türkiye’de 2003 ile 2023 yılları arasında en yüksek izlenme oranına ulaşan 94 sinema filmini tüketici davranışı perspektifinden karma yöntem kullanarak incelemektedir. Çalışmada gişe başarısının; film türü, yayınlandığı ay, IMDB puanı, gösterimde kalma süresi ve toplumun mutluluk veya asgari ücret düzeyi gibi makro göstergelerle ilişkisi Tek Yönlü Varyans Analizi ve Gerekli Koşul Analizi ile test edilmiştir. Ayrıca nicel verileri derinleştirmek amacıyla YouTube kullanıcı yorumları MAXQDA yazılımı yardımıyla içerik analizine tabi tutulmuştur. Elde edilen bulgular, Türk tüketicilerin film tercihlerinde makro faktörlerden ziyade duygu durumu düzenleme ihtiyaçlarının, hazcı eğilimlerin ve geçmiş deneyimlerin etkili olduğunu göstermektedir. Bu yönüyle çalışma, eğlence pazarlaması literatürüne katkı sunarak sektörel profesyonellere tüketici beklentilerini değerlendirmede stratejik bilgiler sağlamaktadır. Tam metin makale: https://www.researchgate.net/publicat... Gönderide reklam, ücretli tanıtım veya işbirliği yoktur.