Зачем одной компании дорогой и дешёвый сок?

Реклама. Сайгин Андрей Александрович, erid: 2VtzquzcumP Бот «Ритм»: t.me/youritm_bot — первые три дня бесплатно и без карты; после них бот расскажет, как можно продолжить, а решать будете вы. Акция "3 дня бесплатно" может действовать ограниченное время. Coca-Cola хотела купить у питерской компании всего один сок — Rich. Ей отказали, и она купила компанию целиком, вместе с недорогим «Добрым». А в 2022 году «Добрый» стал колой — и уже к началу 2023-го обогнал саму Coca-Cola. Разбираемся, с чего вдруг. Главы 0:00 Сделка, от которой отказались 1:13 Иностранец из Питера 2:44 Добрый кризис 4:43 Белая пачка 5:48 Соковая война 7:20 Полмиллиарда за сок 8:44 Одна бочка 10:16 Сладкая правда 11:40 Реклама: бот «Ритм» 12:37 Восьмое марта 13:49 Кола по-доброму 14:46 Ответ Телеграм канала: t.me/s_chego_vdrug Там — голосование за следующую тему и то, что не вошло в выпуск. Реклама/сотрудничество: a@saigin-pro.ru Источники (главные; полный список — в Телеграме): «Компания» 2002 и 13.12.2004; «Коммерсантъ Деньги» 29.09.2003, 25.10.2004, 28.05.2007; «Коммерсантъ Секрет фирмы» 21.04.2003, 16.06.2003, 01.08.2014; «Индустрия рекламы» 2006; «Коммерсантъ» 15.03.2005, 01.09.2010, 16.03.2012, 20.02.2013; «Коммерсантъ С-Петербург» 27.04.2017; «Ведомости» 25.02.2005, 13.05.2005; Sostav.ru 18.12.2002, 27.01.2016, 28.05.2024; The Coca-Cola Company — отчёты 10-Q за 2005 и 2010 годы; Coca-Cola HBC — отчёты 2024–2026; Интерфакс 26.08.2022; AdIndex 29.07.2022; «Известия» 23.08.2022; «Российская газета» 13.09.2022; РБК 26.10.2023 и 05.04.2024; Retail.ru 01.12.2023; NielsenIQ; ЕГРЮЛ; ТР ТС 023/2011; Роскачество 13.06.2023; ВОЗ 04.03.2015; Роспотребнадзор, «Соки. Только ли польза?». Фото — Wikimedia Commons, авторы и лицензии указаны в кадре. В выпуске есть фрагменты рекламы и телесюжетов правообладателей. Они использованы в информационных и аналитических целях. Доли рынка — оценки агентств со ссылкой на источник. #rich #добрый #cocacola #мултон #соки #бизнес #историябренда #счеговдруг