Amazon против Walmart: кому на самом деле принадлежит ваше внимание?

Amazon против Walmart: кто на самом деле владеет вашим вниманием?    • Amazon vs. Walmart: Who Actually Owns Your...   Walmart известен как розничный гигант с низкой маржой, но один из его самых быстрорастущих бизнесов больше не лежит на полках магазинов. В 2026 финансовом году выручка Walmart составила 713,2 миллиарда долларов, а его глобальный рекламный бизнес вырос на 46% и достиг почти 6,4 миллиарда долларов. Ко второму кварталу 2027 финансового года глобальный рекламный рост по-прежнему составлял 38%, в то время как Walmart Connect в США вырос на 43% без учета VIZIO. В этом документальном фильме подробно рассказывается о том, как Walmart превращает розничный трафик, собственные сигналы о покупках, электронную коммерцию, продавцов на Marketplace, Walmart+, выполнение заказов и подключенное телевидение в систему коммерческой медиа-торговли. Мы рассмотрим, почему Walmart заплатил около 2,3 миллиарда долларов за VIZIO, как более 19 миллионов активных аккаунтов SmartCast расширили охват Walmart на рынке домашних устройств, и почему компания позже приобрела Vibe.co для усиления рекламы на стриминговых телевидении. Главный вопрос не в том, сможет ли Walmart продавать больше рекламы. Вопрос в том, сможет ли относительно небольшой, высокорентабельный рекламный бизнес изменить структуру прибыли компании, построенной на огромных продажах и низкой розничной марже. Amazon уже показал масштаб возможностей: ее выручка от рекламных услуг достигла около 68,6 миллиарда долларов в 2025 году. Сейчас Walmart строит свою собственную версию этой модели, объединяя физические магазины, электронную коммерцию, Marketplace, данные о покупках, розничную рекламу и подключенное телевидение. Это скрытый бизнес Walmart: компания по-прежнему продает товары, но все чаще находит новые способы зарабатывать деньги в тот момент, когда покупатель решает, что купить. • 2026 финансовый год: Walmart сообщила о выручке в размере 713,2 млрд долларов, а ее глобальный рекламный бизнес вырос на 46% и составил почти 6,4 млрд долларов. Отчет Walmart о доходах за 4 квартал 2026 финансового года • 2 квартал 2027 финансового года: глобальная реклама выросла на 38%, Walmart Connect в США вырос на 43% без учета VIZIO, а электронная коммерция составила около 23% продаж Walmart в США. Отчет Walmart о доходах за 2 квартал 2027 финансового года • Walmart описывает свою стратегию в области коммерческих медиа как объединение магазинов, электронной коммерции, торговых площадок, членства, подключенного телевидения и внешних медиа с использованием собственных сигналов. Walmart - следующая эра глобальных коммерческих медиа • Walmart приобрела VIZIO примерно за 2,3 млрд долларов. SmartCast имела более 19 миллионов активных учетных записей, а сегмент Platform+ компании VIZIO, в основном реклама, обеспечил всю валовую прибыль компании на момент закрытия сделки. Walmart завершил приобретение VIZIO • В августе 2026 года Walmart завершил приобретение Vibe.co для расширения возможностей самостоятельной рекламы на потоковом телевидении через Walmart Connect. Walmart завершил приобретение Vibe.co • Amazon сообщила о выручке от рекламных услуг в размере 68,635 млрд долларов США за 2025 год, что больше, чем 56,214 млрд долларов США в 2024 году и 46,906 млрд долларов США в 2023 году. Amazon, форма 10-K за 2025 год • Форма 10-K Walmart за 2026 финансовый год является основным документом, содержащим годовую финансовую отчетность и операционные данные компании. Walmart, форма 10-K за 2026 финансовый год #Walmart #RetailMedia #BusinessStrategy #WalmartConnect #EmpireMechanics