Что вашему CMO нужно знать об ИИ-поиске: беседа с Томом Критчлоу

Росс Хадженс беседует с Томом Кричлоу, основателем AI Search Leaders (эволюция его сообщества SEO MBA), о том, что такое GEO в 2026 году и почему никто еще не до конца разгадал эту загадку. Том утверждает, что измерение поисковой эффективности с помощью ИИ гораздо больше похоже на измерение эффективности бренда, чем на классическое SEO: меньше внимания уделяется мониторингу подсказок и ранжированию ключевых слов, больше — доле модели, узнаваемости и тому, как вас описывают в магистратуре (а не просто цитируют ли вас). Попутно они обсуждают позицию «да», которую SEO-специалисты должны занимать в общении с руководителями, почему команды по брендингу, PR и продуктам, а не SEO-команды, как правило, отвечают за результаты, влияющие на GEO, реальные карьерные риски для SEO-специалистов, техническое SEO в эпоху дистилляции моделей, NavBoost и клики как сигнал доверия, а также персонализированное, ориентированное на продвижение, а не на привлечение, будущее поиска. Примечания к выпуску 0:00 – Почему SEO-специалистам нельзя занимать оборонительную позицию 2:35 – Как измерить GEO? 6:24 – Измерение GEO как бренда 15:04 – Кому на самом деле принадлежит GEO? 23:26 – Техническое SEO в эпоху ИИ 30:36 – Прекратите гнаться за тактикой 37:09 – Продажа GEO в условиях неопределенности 41:21 – NavBoost, клики как доверие 51:39 – Персонализация, конфиденциальность и будущее поиска Ссылки на подкаст Лидеры поиска с использованием ИИ: https://www.searchleaders.ai/ Ваш почтовый ящик может стать следующим сигналом поиска с использованием ИИ: https://ipullrank.com/google-personal... Почему каждая платформа поиска с использованием ИИ теперь является агентной и что это значит для вашего контента: https://ipullrank.com/agentic-rag Подпишитесь на еженедельные выпуски: https://bit.ly/3dBM61f Слушайте на Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast... Слушайте на Spotify: https://open.spotify.com/show/1kiaFGX... Подписывайтесь на Росса в X:   / rosshudgens   Подписывайтесь на Siege Media в X:   / siegemedia