La próxima era del performance marketing: IA en Google y Meta y cómo decidir con datos incompletos

Google, Meta y TikTok le dan la misma IA a todos los anunciantes. Si vos usás Performance Max, tu competencia también. Entonces, ¿qué te diferencia? Los datos que le mandás a la plataforma. Si las conversiones llegan mal, el algoritmo aprende mal. Rocío Perales (Head de Paid en Growketing) y Gonzalo Lasaga (Director de Operaciones) cuentan qué aprendimos este año en Paid Media, con tres casos reales y números concretos. Lo que vas a ver: → Por qué tantas campañas se prenden “porque están de moda” y terminan perdiendo plata → El checklist antes de lanzar: medición, público y creativos → Por qué Meta, Google y GA4 nunca coinciden, y qué número usar para decidir → El 40% de los datos que hoy no ves → Cómo decidir cuando te falta información (que es casi siempre) Los casos: → Travel: ROAS 195% más alto, con 30% más de inversión → Apuestas deportivas en el Mundial: +571% de instalaciones en la plaza que separamos del resto del país → Registros para un evento: 316% más que la meta y un costo por adquisición 93% más bajo, sin pedir más presupuesto Capítulos 0:00 Intro 10:54 Parte 1: Qué campaña usar y qué necesitás antes de prenderla 33:01 Parte 2: Cuánta señal necesitás para decidir 42:01 Parte 3: Cómo decidir con datos incompletos 48:52 Conclusiones 52:41 Preguntas