Что случилось с Gloria Jeans? Почему любимый бренд детства теряет покупателей

Подписывайся на мой Telegram: https://t.me/maxboyarsky/378 Для рекламодателей: https://t.me/maxboyarsky_bot или life@is-good.ru Трижды судимый фарцовщик одел всю страну в джинсы, стал долларовым миллиардером и сам же едва не потопил свою компанию. Gloria Jeans многие помнят как магазин детства, куда их водили мамы. Но за вывеской с Димой Биланом и Ириной Шейк стоят 10 лет заключения основателя, швейные фабрики на Донбассе, сорванная сделка с Goldman Sachs и восемь назначений гендиректора за 7 лет. Разбираем историю бренда: как владелец Gloria Jeans Владимир Мельников построил одну из самых узнаваемых марок одежды в России и где его решения обошлись бизнесу дороже всего. 🔥В этом видео разбираем: — почему Мельников скупал советские швейные фабрики, а не нефть и банки — зачем Gloria Jeans много лет обслуживала своих конкурентов, Levi’s и H&M — как компания пережила дефолт 1998 года, пока конкуренты уходили с рынка — зачем марке недорогой одежды реклама с Димой Биланом за миллион долларов — почему Мельников закрыл франшизу, которая давала половину оборота — как «чёрный вторник» ударил по сделке на 250 миллионов долларов — три большие ошибки основателя — почему лидер рынка долго не выходил на Wildberries и другие маркетплейсы — провальный ребрендинг Gloria Jeans Если ты предприниматель или маркетолог, в этой истории много того, что можно примерить к своему бизнесу: когда франшиза помогает выйти в регионы, а когда начинает бить по бренду, чем опасно снижать цену ради объёма и почему реклама со звездой не всегда спасает продажи. Отдельно — про ценообразование и позиционирование в ритейле одежды: что такое референтная цена, как работает перенос значений, почему ребрендинг «Глории Джинс» упёрся в покупателя, который знает марку с детства, и с чего вдруг после рекордного года Gloria Jeans начала закрывать магазины. Смотри другие похожие видео: Эвалар:    • История Эвалар: от оборонных предприятий д...   Интеко:    • Бизнес жены Лужкова: почему Интеко получал...   Светофор:    • Что происходит со «Светофором»? История вз...   Напиши в комментариях: как думаешь, стоило Gloria Jeans тратиться на Ирину Шейк или надо было держаться цены и образа семьи? А если хочешь разбор Асконы, которая производила матрасы для Ikea, — просто напиши «Аскона». #максбоярский #бизнес #маркетинг #разборбизнеса #gloriajeans #мельников Таймкоды: 00:00 Как бывший зэк одел всю страну 00:42 Кто создал Gloria Jeans 02:32 Стратегия Gloria Jeans 06:00 Зачем дешёвым джинсам Дима Билан 07:17 Борьба за качество 09:18 Плохой год для Gloria Jeans 11:01 Три ошибки, которые чуть не убили компанию 16:35 Окно возможностей для Gloria Jeans 18:24 Ирина Шейк, GJ Black и подростковый стритвир 22:05 Что стало с фабриками Мельникова 25:08 Вывод для собственников