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Rascunhos Econômicos
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Neste vídeo, parto de uma pergunta simples: uma campanha eleitoral pode terminar nas urnas e ainda deixar um benefício econômico duradouro para quem vive de audiência?
A partir dos conceitos de brand capital e social media capital, analiso como gastos eleitorais com produção, publicidade e impulsionamento podem contribuir para a formação de um estoque de audiência, reconhecimento e alcance que permanece depois do pleito. O objetivo é discutir esse mecanismo como um problema de economia e de capital intangível, especialmente no caso de criadores de conteúdo que se tornam candidatos.
Referências acadêmicas citadas:
BELO, Frederico; LIN, Xiaoji; VITORINO, Maria Ana. “Brand Capital and Firm Value”. Review of Economic Dynamics, 2014.
SAXTON, Gregory D.; GUO, Chao. “Social Media Capital: Conceptualizing the Nature, Acquisition, and Expenditure of Social Media-Based Organizational Resources”. International Journal of Accounting Information Systems, 2020.
RODARTE, André K.; LUKITO, Josephine. “Does Social Media Level the Political Field or Reinforce Existing Inequalities? Cartographies of the 2022 Brazilian Election”. Political Communication, 2025.
Legislação citada:
BRASIL. Lei nº 9.504, de 30 de setembro de 1997. Lei das Eleições.
BRASIL. Lei nº 13.487, de 6 de outubro de 2017. Institui o Fundo Especial de Financiamento de Campanha — FEFC.
TRIBUNAL SUPERIOR ELEITORAL. Resolução nº 23.607, de 17 de dezembro de 2019. Dispõe sobre arrecadação e gastos de recursos por partidos e candidaturas e sobre prestação de contas eleitorais.
TRIBUNAL SUPERIOR ELEITORAL. Resolução nº 23.610, de 18 de dezembro de 2019, com alterações posteriores aplicáveis às Eleições de 2026. Dispõe sobre propaganda eleitoral e propaganda na internet.
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