POR QUE A KOLYNOS FOI PROIBIDA NO BRASIL?

Em janeiro de 1995, a Colgate comprou a líder Kolynos por US$ 1,04 bilhão, criando uma concentração de quase 80% do mercado brasileiro de higiene bucal. Em setembro de 1996, o CADE aplicou uma intervenção antitruste histórica: suspendeu a marca Kolynos por 4 anos no Brasil para barrar o monopólio e proteger o consumidor, enquanto garantiu os empregos na fábrica de São Bernardo do Campo. Para não perder a liderança nas prateleiras, a Colgate lançou em 1997 a marca Sorriso com a exata mesma fórmula e embalagem amarela. ⏱️ CAPÍTULOS [00:00] — A Caixinha Amarela que Sumiu do Banheiro [02:23] — A Construção de um Hábito Nacional [05:20] — O Cheque de 1 Bilhão e o Choque de Titãs [08:37] — A Batalha Antitruste no CADE [11:49] — A Metamorfose: O Nascimento da Sorriso [15:06] — O Mercado Hoje e o Legado da Canetada 📌 OS NÚMEROS DESTE CASO • Aquisição Global de 1995: US$ 1,04 bilhão (~R$ 880 milhões na época) pagos pela Colgate para comprar a Kolynos da American Home Products. • Concentração de Mercado: 79% de domínio combinado nas gôndolas brasileiras (52% Kolynos + 27% Colgate) antes da intervenção regulatória. • Suspensão Antitruste (TCD CADE): 4 anos (1997 a 2001) de proibição do uso comercial da marca Kolynos no Brasil para abrir espaço à concorrência. 🗂️ FONTES • [CADE - Julgamento do Ato de Concentração nº 27/95 e Termo de Compromisso de Desempenho (TCD)](https://www.gov.br/cade/pt-br) • [Colgate-Palmolive / American Home Products Global Acquisition Announcement (Jan 1995)](https://www.colgatepalmolive.com) • Lançamento da Marca Sorriso e Estratégia de Transição de Mercado (1997) • Preservação da Capacidade Fabril e Empregos em São Bernardo do Campo (SP) 💬 Nos comentários: Você se lembra da época em que a caixinha amarela da Kolynos mudou de nome para Sorriso no seu banheiro? Deixe seu relato nos comentários. 🔔 Vídeos novos toda semana. Inscreva-se:    / @deepcapitalbr   ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ SOBRE O DEEP CAPITAL Deep Capital investiga como impérios corporativos foram construídos sobre mentira — e exatamente como cada um deles caiu. Um caso por vídeo, do documento ao colapso. O dinheiro sempre deixa rastro. ⚠️ Conteúdo educativo e jornalístico, reconstruído a partir de documentos públicos listados acima. Não é recomendação de investimento nem orientação jurídica. Quando há processo em curso, isso é dito no vídeo, e a presunção de inocência vale para todos os citados. Correções procedentes são feitas. #Kolynos #Sorriso #CADE #Economia #DeepCapital