De bailarina a gestionar millones en Google Ads | Lola López (Webpositer)

En este episodio hablo con Lola López, Paid Media Manager en Webpositer, sobre cómo ha construido y gestiona el departamento de PPC de una de las agencias SEO más reconocidas de España. Entramos en profundidad en la relación entre SEO y PPC, la guerra (o no) por las palabras de marca, cómo se reparten la atribución cuando varios canales compiten por el mismo mérito, y por qué confiar ciegamente en la automatización puede salirte muy caro si no tienes el tracking bien montado. También hablamos de IA aplicada al día a día de una agencia: cómo usan Claude conectado al MCC de Google Ads y Meta Ads para automatizar reporting, qué papel juega en el análisis de mercado y creatividades, y el proyecto que tienen entre manos para conectar agentes de IA directamente a sus cuentas publicitarias. ⏱️ TEMAS TRATADOS 00:00 – Introducción y presentación de Lola López 01:30 – De la danza clásica al mundo del PPC 03:36 – ¿Audiencias amplias o control manual? El matiz que nadie cuenta 04:56 – ¿Cuándo confiar en la automatización (Smart Bidding, Advantage+)? 07:12 – Lo difícil que es lanzar una marca nueva hoy en día 08:58 – ¿Se está convirtiendo la publicidad digital en "cosa de ricos"? 11:29 – La tendencia hacia LTV y ticket medio frente al CPC 12:25 – ¿Vale la pena invertir en CTV (televisión conectada)? 14:09 – Su experiencia probando Performance Max en Search puro 17:47 – ¿Tienen presupuesto para testear nuevas funcionalidades? 18:33 – Cómo usan Claude conectado a Google Ads y Meta Ads 25:07 – Cómo llegó a Webpositer y el reto de gestionar decenas de cuentas 28:34 – La relación entre el equipo de PPC y el equipo de SEO 30:25 – La pesadilla de la atribución entre canales 39:09 – Google Ads Managers: ¿aliados o enemigos? 41:37 – Onboarding de un cliente nuevo: auditoría y primeras acciones 52:02 – La presión de rentabilizar desde el primer mes 56:51 – Cómo gestiona el estrés y las malas noticias a clientes 58:50 – El CPC más caro que ha visto: 500-600€ 1:03:53 – Cómo delega cuentas y forma a su equipo 1:21:32 – Los errores más habituales en auditorías de Google y Meta Ads 1:24:20 – Su opinión sobre las campañas Performance Max 1:26:12 – Dónde se forma: newsletters, podcasts y fuentes de referencia 1:34:57 – Ronda rápida: preguntas y respuestas exprés 1:35:00 – Juego final: adivina el CPC 🎯 🔗 Sígueme y no te pierdas nada: Instagram:   / fueradepuja   Tik Tok:   / fueradepuja   LinkedIN:   / santiagopardillafernandez   Suscribirte a mí nuestra newsletter: santiagopardilla.com/newsletter LinkedIN de Lola López:   / lolalopezrodriguez   ¡No olvides suscribirte al canal, darle a like y dejarnos tus comentarios! 🔔 #ppc #googleads #metaads #marketingdigital #paidmedia #agenciamarketing #agenciamarketingdigital #podcast