Как пищевым брендам получить больше ROI от работы с инфлюенсерами

В этом выпуске подкаста «Еда для лидерства в мышлении» Крис Кэмпбелл, вице-президент по контенту и аналитике в The Food Institute, беседует с Кэти Коффилд, генеральным директором и соучредителем Foodie Tribe, и Ханной Грей, специалистом по кондитерским изделиям и создательницей One Sweet Mama, об изменяющейся роли инфлюенсеров в пищевой и напиточной индустрии. В ходе беседы рассматривается, как развился инфлюенс-маркетинг, на что брендам следует обращать внимание при выборе создателей контента и почему микроинфлюенсеры могут приносить огромную пользу благодаря вовлеченности, аутентичности и высокоцелевой аудитории. Коффилд и Грей также обсуждают, как компании могут измерять рентабельность инвестиций в инфлюенсеров, почему долгосрочные партнерства с создателями контента могут превосходить разовые кампании и важность предоставления создателям контента достаточной свободы для аутентичного взаимодействия со своей аудиторией. Грей рассказывает о том, как ее опыт в области пищевой науки формирует ее подход к контенту и партнерству с брендами, а обе гостьи рассматривают растущую роль искусственного интеллекта в закулисной работе. Несмотря на полезность ИИ для исследований, аналитики и генерации идей, они утверждают, что человеческая креативность и аутентичность остаются центральными элементами успешного контента о еде. Разделы 00:00 Введение 1:23 Что именно представляет собой инфлюенсер? 4:01 Динамика инфлюенсеров в сфере еды 6:54 Партнерство с брендами: поиск оптимального варианта 11:19 ROI микро- и макроинфлюенсеров 17:20 Построение доверия с вашей аудиторией 21:16 Что входит в бюджет инфлюенсера? 24:03 Где место ИИ? 26:57 Строим вместе в партнерстве _____________________________________________________________ Присоединяйтесь к нам: ✳️Веб-сайт: foodinstitute.com Свяжитесь с нами: ✳️Instagram:   / foodinstitute   ✳️ TikTok:   / thefoodinstitute_   ✳️LinkedIn:   / the-food-institute   ✳️Facebook:   / thefoodinstitute   ✳️Twitter:   / foodinstitute   Подпишитесь на рассылку: ✳️Бесплатная ежедневная рассылка - https://lp.constantcontactpages.com/s...