«БОЛТ»: Без цензуры | Раскрытие информации, расшифровка

Два важных закона о прозрачности в сфере ИИ кардинально изменили правила работы в рекламе. Статья 50 Закона ЕС об ИИ и Закон Калифорнии о прозрачности в сфере ИИ вступили в силу в начале этого месяца, и ожидается, что этому примеру последуют и другие штаты. Теперь каждый бренд обязан раскрывать информацию о том, когда в его работе используется ИИ. Вот что это на самом деле означает и что с этим делать. ⚡️ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ⚡️ 👉 Раскрытие информации сделало доверие не подлежащим обсуждению. Эти правила в основном формализуют то, к чему уже должны стремиться дисциплинированные бренды и их агентства: четкие сценарии использования ИИ, четкое раскрытие информации и четкая подотчетность перед аудиторией. Большинство брендов пока не работают в соответствии с этими конкретными законами, но нормативное направление определено, и все больше рынков последуют примеру ЕС и Калифорнии. Сейчас важно разработать план раскрытия информации до того, как это станет обязательным, а не после. 👉 Каждый уже представленный на рынке контент, в котором используется ИИ, сталкивается с тем же вопросом, что и новая работа: говорил ли этот бренд правду? Работа, опубликованная до того, как раскрытие информации стало важным, не получает никаких поблажек. Вопрос пересматривается в тот момент, когда у аудитории появляется повод присмотреться внимательнее. 👉 Используете ли вы ИИ как кратчайший путь или как реактивный ранец? Именно этот вопрос вот-вот будет поднят на поверхность. Использование ИИ для повышения эффективности, более точной персонализации или установления подлинной связи с аудиторией — это один из вариантов применения. Использование его просто потому, что он доступен и быстр — другой. Раскрытие информации вот-вот сделает разницу очевидной. О КОМПАНИИ AMMUNITION: Ammunition — это глобальная сеть независимых агентств, созданная для амбициозных компаний с серьезными целями роста — тех, кто выходит на новые рынки и ориентируется в сложной динамике B2B2C. Благодаря интегрированным командам в Северной Америке (Атланта) и Европе (Лондон), Ammunition объединяет стратегию, креатив, медиа и технологии под руководством одного ответственного партнера, от брифа до конечного результата. Ammunition не просто принимает бриф; она находит то, что сдерживает рост, и не останавливается, пока не добьется успеха. Компания Ammunition, признанная изданиями Adweek, Campaign, Inc. и Financial Times одним из самых быстрорастущих независимых агентств в мире, помогает брендам согласовывать бренд, эффективность и опыт на протяжении сложных этапов процесса покупки. Частная компания, гордящаяся своей независимостью, Ammunition является членом Worldwide Partners, Американской ассоциации рекламных агентств (4A’s) и Института специалистов по рекламе (IPA). Посетите сайт www.ammunition.agency. Рост. Во что бы то ни стало.™