【赤字173億円】USJを救った森岡毅は、なぜ沖縄で勝てないのか？「マーケティングの神様」の成績表【観光地解説】

「マーケティングの神様」と呼ばれる、刀の森岡毅さん。客が減っていたUSJを、ハリー・ポッターのエリアなどで立て直した中心人物として知られています。 その森岡さんが沖縄で挑んだジャングリアは、総事業費およそ700億円。ところが開業1年目の来場者は95万6千人で、採算が合うとされた150万人に届かず、親会社の赤字は約173億円にふくらみました。 この動画では、P&GからUSJ、そして刀の仕事（丸亀製麺・ネスタリゾート神戸・西武園ゆうえんち・イマーシブ・フォート東京・ジャングリア）までを順にたどり、1つずつ勝ち負けを採点します。USJでは勝てた人が、なぜ沖縄では勝てないのか。その答えは「売る力」と「つくる力」の違いにありました。 ※採点と答えは、公表資料・報道・本人の本をもとにしたこの動画の見方です。 ▼目次 0:00 今話題のマーケター 0:55 実績は本物なのか 1:36 シャンプーを売る人 2:20 USJに呼ばれる 2:59 数字で当てる人 3:37 6年で、ほぼ2倍 4:16 何をしたのか 5:08 1人の手柄だったのか 6:20 USJを去る 7:06 神様が生まれる 7:34 丸亀製麺 8:17 ネスタリゾート神戸 9:20 西武園ゆうえんち 10:23 イマーシブ・フォート東京 11:26 途中の採点 11:54 USJでかなわなかった場所 12:41 開業から1年の結果 13:25 刀と、運営会社と、森岡さん 14:23 勝ちと負けの境目 15:32 数字の名人が、なぜ外したのか 16:17 答え 17:07 これから ▼主な出典 【P&GとUSJ】 ・経歴・P&G・USJでの役職：プレジデント https://president.jp/articles/-/12423 ・USJの入場者の落ち込みと、ハリー・ポッターへの投資：プレジデント https://president.jp/articles/-/17567 ／ビジネス+IT https://www.sbbit.jp/article/cont1/29023 ・ガンペル社長によるスカウト・入場者の推移：日本経済新聞 https://www.nikkei.com/article/DGXNAS... ・ハリー・ポッターのエリア約450億円：GIGAZINE https://gigazine.net/news/20120510-us... ・2014年度の入場者・ユニバーサル・クールジャパン：USJ発表 https://www.usj.co.jp/company/news/20... ／東洋経済 https://toyokeizai.net/articles/-/558732 ・親会社の交代・ガンペル社長の退任：USJ発表 https://www.usj.co.jp/company/news/20... ／東洋経済 https://toyokeizai.net/articles/-/86828 ・2015年度・2016年度の入場者：Japan Times https://japantimes.co.jp/news/2016/03... ／Bangkok Post https://www.pressreader.com/thailand/... ・USJの退社：ダイヤモンド・オンライン https://diamond.jp/articles/-/234259 ・本：森岡毅・今西聖貴『確率思考の戦略論』（KADOKAWA、2016年） 【刀の仕事】 ・刀の創業・クールジャパン機構の80億円：クールジャパン機構 https://www.cj-fund.co.jp/files/press... ・丸亀製麺との協業：トリドール資料 https://www.toridoll.com/ir/pdf/19102... ・ネスタリゾート神戸：ネスタ発表 https://nesta.co.jp/uploads/files/pre... ／神戸新聞 https://www.kobe-np.co.jp/news/sougou... ・西武園ゆうえんち：現代ビジネス https://gendai.media/articles/-/163276 ・イマーシブ・フォート東京の終了・刀の決算：沖縄タイムス https://www.okinawatimes.co.jp/articl... ／ https://www.okinawatimes.co.jp/articl... ・刀をめぐる報道と刀のコメント：NewsPicks https://newspicks.com/news/14462798/ ・森岡さんのインタビュー（2026年7月）：ダイヤモンド・オンライン https://diamond.jp/articles/-/394504 【ジャングリア】 ・総事業費・大和証券グループの出資：日本経済新聞 https://www.nikkei.com/article/DGXZQO... ・親会社の赤字：NHK https://news.web.nhk/newsweb/na/nd-20... ・9月の株主総会：沖縄タイムス https://www.okinawatimes.co.jp/articl... ／日本経済新聞 https://www.nikkei.com/article/DGXZQO... ・10月30日の株主総会の続き・森岡さんの発言：沖縄タイムス https://www.okinawatimes.co.jp/articl... ／琉球新報 https://ryukyushimpo.jp/economics/ent... ・運営会社の数字・加藤CEOの会見：読売新聞 https://news.yahoo.co.jp/articles/145... ／ https://news.yahoo.co.jp/articles/6f7... ／沖縄タイムス https://www.okinawatimes.co.jp/articl... ・新しい出資者を決める時期：日本経済新聞 https://www.nikkei.com/article/DGXZQO... ※数字は2026年11月3日時点の公表資料・報道に基づきます。 ※173億円は親会社の赤字、89億円はパークの運営会社の赤字です。クールジャパン機構の80億円は刀への出資で、運営会社への直接の出資ではありません。 ▼写真・地図（いずれも切り抜き・明るさなどを加工） ・P&Gジャパン本社：Gotojack / CC0 ・USJの入口、ホグワーツ城：Tokumeigakarinoaoshima / CC0 ・USJのハリー・ポッターのエリア：Freddo / CC BY-SA 4.0 ・ハリウッド・ドリーム・ザ・ライド、USJのパレード：Christophe95 / CC BY-SA 4.0 ・丸亀製麺の店：Tokumeigakarinoaoshima / CC BY-SA 4.0 ・リニューアル前の西武園ゆうえんち：Tomohiro Ohtake / CC BY 2.0 ・西武園ゆうえんち駅の入口：あたまボーズ / CC BY-SA 4.0 ・お台場ヴィーナスフォート：Guilhem Vellut / CC BY 2.0 ・ジャングリア沖縄、建設中のジャングリア、名護の街：Kugel / CC BY-SA 4.0（Wikimedia Commons） ・那覇の街並み：Junyu-K / CC BY 4.0 ・地図：Natural Earth ・サムネイルにAIで生成した画像を使っています。 ライセンス：CC BY-SA 4.0 https://creativecommons.org/licenses/... ／CC BY 4.0 https://creativecommons.org/licenses/... ／CC BY 2.0 https://creativecommons.org/licenses/... ※写真の作者は各画面にも表記しています。 ▼音楽・効果音 BGM：OpenTracks（旧DOVA-SYNDROME） 効果音：効果音ラボ #森岡毅 #USJ #ジャングリア #テーマパーク #観光地の裏側たんけん隊