Как Kirkland от Costco незаметно стал крупнее Nike

Бренд Kirkland Signature от Costco незаметно стал одним из крупнейших потребительских брендов в Америке, принеся около 90 миллиардов долларов продаж в 2025 году, что почти вдвое превышает годовой доход Nike и больше, чем вся компания Coca-Cola. Но в отличие от Nike, Coca-Cola и других мировых брендов, Kirkland добился этого, не тратя миллиарды на рекламу. Никакой поддержки знаменитостей. Никаких рекламных роликов во время Суперкубка. Никакой масштабной маркетинговой машины. Так как же бренд магазина Costco стал таким огромным? В этом видео мы разберем необычную стратегию, лежащую в основе Kirkland Signature, и то, как Costco превратила простую собственную торговую марку в бизнес, приносящий десятки миллиардов долларов каждый год. Успех Kirkland бросает вызов одному из старейших правил бизнеса: что для создания огромного потребительского бренда необходима масштабная реклама. Вместо этого Costco создала нечто, возможно, даже более ценное — клиентскую базу, которая уже доверяет всему, что Costco выставляет на полки. И Kirkland Signature, пожалуй, является самым наглядным примером того, что происходит, когда ритейлер одновременно владеет дистрибуцией, отношениями с клиентами и доверием. #Costco #Kirkland #Business